Cloud

Ambiție și laude

La începutul anilor 2010, On era o companie tânără ai cărei fondatori erau plini de ambiție. Experiența sportivă, ideile inovatoare și pasiunea de neegalat ale co-fondatorului și fostului atlet câștigător de titluri mondiale Olivier Bernhard au adus succesul în 2012, când pantoful de alergare Cloudracer al mărcii a primit premiul Brandnew pentru inovație în sport la târgul internațional ISPO din Munchen în 2013. Câștigarea acestei prestigioase distincții le-a dat lui Bernhard și partenerilor săi, Caspar Coppetti și David Allemann, un impuls uriaș, așa că au început să creeze o nouă siluetă - una care ar putea acționa ca o emblemă pentru compania nou înființată și poate chiar să devină un simbol. Pantoful pe care l-au produs a fost remarcabilul On Cloud.

Un sistem unic de amortizare

Ajunsă în 2014, prima versiune, denumită simplu The Cloud, a fost echipată cu unele dintre tehnologiile de înaltă performanță pentru care marca devenise deja cunoscută, în special sistemul său unic de amortizare CloudTec. Dezvoltat pornind de la un prototip creat de un prieten al lui Bernhard înainte ca On să existe, CloudTec consta în tuburi goale care se comprimau sub greutatea alergătorului, ajutând la înmuierea fiecărui pas, înainte de a reveni la formă și de a-l propulsa înainte ca un pantof de curse - o combinație greu de realizat și care a deschis noi drumuri în comunitatea alergătorilor la acea vreme. Fiecare element CloudTec individual a funcționat separat, reacționând și adaptându-se la lovitura specifică a piciorului purtătorului pentru a oferi suport vertical și orizontal, în timp ce, ca întreg, sistemul a oferit o experiență de alergare confortabilă, dar receptivă. Spre deosebire de capsulele goale de pe Cloudracer, care ieșeau din talpa exterioară, cele de pe Cloud au fost formate în interiorul tălpii intermediare din spumă, oferindu-i un profil mai coborât, mai în linie cu o talpă de curse tradițională. Acest lucru a reprezentat un pas semnificativ înainte în tehnologie, stabilind tonul pentru utilizarea sa viitoare.

O talpă intermediară propulsivă

În jurul acestor deschideri asemănătoare norilor se afla spuma Zero-Gravity a mărcii - un nou compus EVA amestecat cu cauciuc pentru a-l face ușor și săltăreț - iar sub ele se aflau o serie de plăcuțe de cauciuc aderente pentru o tracțiune solidă. Sub picior, caneluri de flexie adânci au separat fiecare capsulă CloudTec, cu un canal mare care trece prin mijloc pentru a face pantoful incredibil de flexibil. În interiorul tălpii se află așa-numitul Speedboard: o placă special concepută care formează o matrice de rigidizare în interiorul spumei pentru a capta energia alergătorului și a o transfera spre vârf pentru o împingere puternică.

O parte superioară ușoară

Împreună cu talpa sa elastică, On Cloud a avut o parte superioară ușoară realizată din plasă respirabilă, cu suprapuneri minime în jurul antepiciorului și un panou mai mare care se întinde de la mijlocul piciorului până la călcâi. Lipsa structurii interne a făcut-o incredibil de flexibilă, permițându-i să se muleze confortabil în jurul piciorului pentru o potrivire confortabilă, în timp ce sistemul său elastic Speed Lacing i-a oferit confortul ușor al unui pantof slip-on. Limba cu burduf și călcâiul atent modelat au ținut piciorul în poziție, iar pentru cei care doresc o fixare mai fermă, în cutie a fost furnizată o pereche de șireturi tradiționale.

Un design elegant

On Cloud a avut multe avantaje și a fost lăudat pentru senzația sa de greutate redusă, potrivirea confortabilă și talpa fermă și elastică. În ciuda designului său de alergare performant, a fost, de asemenea, elegant, cu amortizorul CloudTec distinctiv al mărcii care oferă un aspect remarcabil, alături de branding minimalist, un plasture de limbă decalat lângă cusăturile înclinate care coboară în unghi spre vârf și panglici textile prinse prin părțile laterale și din spate ale călcâiului. Aceste elemente vizuale intrigante au conferit siluetei o estetică generală casual, care i-a oferit o atracție largă dincolo de comunitatea sportivă, mulți purtători tratând-o ca pe un adidaș de zi cu zi, precum și ca pe un pantof de alergare.

Un pantof premiat

Aceste aspecte au atras multă atenție asupra primului On Cloud, la fel ca și cercetările efectuate de Institutul Federal Elvețian de Tehnologie, care au arătat că amortizarea CloudTec a contribuit la reducerea ritmului cardiac și a nivelului de lactat din sânge al alergătorilor. Aceste succese au ajutat On să crească rapid în acea perioadă, iar marca a deschis noi birouri în Statele Unite în 2014, înainte de a se extinde în Japonia în anul următor. Ca și Cloudracer înainte de el, Cloud a devenit un pantof premiat, primind premiul ISPO Gold Award 2015 pentru cel mai bun pantof de alergare de performanță. În timp ce On l-a proclamat drept cel mai ușor pantof de alergare cu amortizare completă din lume, Urs Weber, din juriul ISPO, l-a descris drept "un pantof de antrenament ușor" care oferă "amortizare confortabilă prin sistemul special de amortizare al construcției tălpii intermediare și exterioare." El a descris, de asemenea, partea superioară drept "foarte respirabilă și o adevărată declarație de design pentru pantofii de alergare", rezumând astfel amestecul său revoluționar de performanță și stil.

Triumfuri sportive

Acest feedback incredibil i-a adus lui On Cloud și mai mulți fani, iar sportivii profesioniști au început să îl poarte atât în timpul antrenamentelor, cât și în timpul competițiilor. Triatlonistii Nicola Spirig și Tim Don, în special, i-au demonstrat calitățile sportive. După ce a câștigat Ironman Cozumel la debut într-o pereche de pantofi de alergare ai mărcii, sportivul On Spirig a luat argintul la triatlonul olimpic din 2016 de la Rio de Janeiro purtând o pereche impresionantă de Clouds cu accente vibrante de verde lime. Între timp, Don a purtat un model mai discret în culorile negru și gri când a câștigat Ironman 70.3 Monterrey, timpul său excepțional de alergare de 1:12:34 oferindu-i un avantaj și purtându-l spre victorie în faza finală a evenimentului. Designul rapid și agil al Cloud a fost un factor cheie în fiecare dintre aceste triumfuri, partea superioară foarte respirabilă ajutându-i să rămână răcoroși în condiții de căldură, iar sistemul Speed Lacing facilitând tranziția între ciclism și alergare.

Îmbunătățiri

În ciuda popularității sale, On Cloud încă mai putea fi îmbunătățit. Pe lângă toate laudele pe care le-a primit, pantoful a fost criticat pentru lipsa sa de durabilitate, în timp ce canelurile flexibile de pe talpă ridicau cu ușurință pietre și alte resturi atunci când era folosit în afara drumului. Designerii au continuat să inoveze și să rezolve problemele, modificând designul pentru a face talpa mult mai rezistentă la a doua iterație. Suprafețele din partea anterioară a piciorului au fost, de asemenea, mai rezistente, în timp ce amortizarea a oferit combinația ideală de aterizări moi și un pas ferm și receptiv. În timp ce făceau aceste schimbări, designerii au reușit să mențină senzația de ușurință și aspectul minimalist al Cloud, iar brandul s-a aplecat asupra valorii sale ca adidași casual prin lansarea unei serii de modele elegante și vibrante. În schimb, se spune că eleganta culoare "All Black" reduce pantoful la un simplu contur, designerul Thilo Alex Brunner afirmând că, dacă On Cloud ar putea fi recunoscut doar din acest punct de vedere, ar putea deveni un simbol al culturii încălțămintei.

Un alergător urban 24/7

Până în 2018, modelul Cloud a fost actualizat din nou, de data aceasta punându-se un accent mai mare pe beneficiile stilului său de viață decât pe performanțele sale în alergare. Olivier Bernhard a apărut într-un scurt videoclip din afara On Labs, subliniind de ce era un pantof atât de grozav. Stând în aer liber pe o treaptă lângă bicicleta sa, el a subliniat construcția ușoară a noului Cloud, designul convenabil de alunecare și întăririle fără cusături ale antepiciorului, numindu-l "pantoful său preferat între antrenament și muncă" și afirmând că "definește confortul într-un mod diferit" și "arată excelent". Alături de aceasta, a fost lansat un alt videoclip care prezintă abilitățile sale ca "alergător urban 24/7". În el, DJ-ul și antreprenorul Brendan Fallis a împărtășit 24 de ore din viața sa din New York, alergând, mergând și realizând seturi de DJ, toate în On Cloud. Tupeul său alb elegant a fost vizibil în mod clar, noul design elegant având dungi reflectorizante subțiri în locul panglicilor textile anterioare pentru un aspect și mai minimalist. Videoclipul a demonstrat perfect tipul de stil de viață activ pentru care a fost construit pantoful, încheindu-se cu cuvintele "Never Not On" pentru a indica capacitatea sa de a rezista toată ziua.

Experimentarea cu variante

În aceeași perioadă, On a început să experimenteze cu variante precum Cloud Waterproof. Partea sa superioară din plasă proiectată avea un strat special conceput pentru a proteja purtătorul de vânt și ploaie, rămânând în același timp ușor și respirabil, adăugând o altă dimensiune siluetei populare care o făcea și mai potrivită pentru rigorile vieții de oraș. Un an mai târziu, a fost introdus Cloud Dip, numele său derivând din faptul că apărătoarea de noroi din cauciuc a fost aplicată folosind o tehnică specială de imersie. Această caracteristică de protecție a fost cea mai evidentă actualizare a modelului Dip, dar acesta avea, de asemenea, o parte superioară din pânză balistică rezistentă care îl făcea mult mai durabil decât omologii săi. De asemenea, au putut fi observate câteva modificări estetice, inclusiv plasturele centralizat al limbii, în timp ce unitatea de talpă a rămas aceeași, asigurându-se că pantoful oferă confortul fiabil și săritura pe care fanii au ajuns să le aștepte de la Cloud.

Pantoful perfect pentru muncă, joacă și sport

La începutul anilor 2020, compania a înregistrat o creștere excepțională, iar modelul Cloud, acum iconic, a fost silueta sa emblematică. Profitând de acest lucru, co-fondatorul David Allemann a apărut într-un videoclip din 2020 pentru cea mai recentă versiune, care a fost descrisă ca fiind "încă cel mai ușor pantof de alergare cu amortizare completă din lume... orientat spre confort și performanță pe tot parcursul zilei." Allemann a descris caracteristicile și proprietățile care au făcut Cloud-ul să aibă atât de mult succes în ultimii șase ani, inclusiv talpa intermediară super-ușoară, care protejează împotriva impactului, capsulele de prindere fiabile, Speedboard-ul propulsiv și sistemul Speed Lacing. El a remarcat, de asemenea, partea superioară care se potrivește perfect, materialele antimicrobiene confortabile, fixarea fermă și stilul minimalist. Toate aceste elemente au fost optimizate foarte mult față de designul original, oferindu-i performanțe de nivel olimpic și, în același timp, un aspect versatil care se potrivește la orice, de la birou la pista de alergare. Acest lucru l-a făcut perfect pentru "cei care îmbină munca, joaca și sportul într-un stil de viață activ".

Un design mai durabil

În 2022, brandul a început în sfârșit să numeroteze pantoful odată cu lansarea On Cloud 5. Toate caracteristicile clasice ale ediției anterioare au rămas, dar au fost făcute câteva modificări pentru a îmbunătăți potrivirea și confortul. Speedboard-ul a fost reproiectat pentru o tranziție îmbunătățită prin picior, călcâiul a fost remodelat pentru o potrivire mai sigură, talpa intermediară a fost mărită pentru și mai mult confort, iar materialele au fost îmbunătățite pentru o senzație și o durabilitate mai bune. Din punct de vedere estetic, a fost similar cu modelul anterior, deși broderia înclinată în josul limbii și al antepiciorului nu a mai fost prezentă, iar plasa de pânză de pe suprapunerea de la mijlocul piciorului i-a dat un aspect general mai coerent. Cea mai mare actualizare a venit din concentrarea mai profundă a mărcii asupra designului durabil, care a văzut Cloud încorporând aproximativ 44% materiale reciclate. On a fost întotdeauna preocupat de procesele și produsele ecologice, dar acest lucru a fost intensificat la începutul anilor 2020. Din ce în ce mai multe elemente reciclate au fost introduse în mulți pantofi On, iar metodele ciclice de reducere a deșeurilor au fost utilizate în întreaga afacere, oferind fanilor modelului Cloud și mai multe motive să îl cumpere.

Extinderea gamei

Odată cu creșterea succesului a venit și o ambiție mai mare, iar On a extins seria Cloud, creând mai multe variante ale modelului din a cincea generație, cu caracteristici comune și individuale. Fiecare dintre ele avea aceeași talpă, păstrând astfel amortizarea și suportul excepționale ale siluetei de bază, dar se distingea prin partea superioară. Alături de versiunea Waterproof acum standard, a existat ediția Terry reconfortantă, care a introdus țesături de bumbac de pluș, o limbă pufoasă din țesătură de terry, o suprapunere din piele sintetică și perforații suplimentare în jurul călcâiului pentru a compensa respirabilitatea pierdută prin partea anterioară a piciorului. Între timp, Combo a optat pentru o textură diferită cu plasa sa țesută în două tonuri, iar Ready a fost o evoluție a variantei Dip din 2019, cu o parte superioară din pânză rezistentă și un mudguard TPU impermeabil care se înfășoară în jurul părții superioare pentru a o proteja de stropii de noroi și murdărie. push din 2023 a avut o parte superioară atletică strânsă și o limbă moale construită din straturi de plasă elastică pentru un plus de confort, flexibilitate și respirabilitate, cu o adâncitură înclinată care a adus un omagiu cusăturilor estetice aplicate la Cloud-ul original. În cele din urmă, Coast a avut cel mai individual aspect dintre toate, eliminând complet suprapunerea prin mijlocul piciorului și călcâi pentru a-l face mult mai flexibil. Aceasta și alte modificări, inclusiv călcâiul redesenat, talpa antiderapantă, materialele care se usucă rapid și șoseta care absoarbe transpirația, au fost concepute pentru a-l face cel mai bun pantof de călătorie - ușor, ușor de împachetat, rapid de încălțat și confortabil în medii calde și umede.

Prezentarea seriei

Aceste variante Cloud 5 au arătat natura evolutivă a seriei, care a devenit mai degrabă axată pe utilizarea zilnică decât pe alergarea de performanță. Cu toate acestea, ele au păstrat tehnologiile atletice de susținere care au făcut ca modelul original să aibă un succes atât de mare, astfel încât se putea conta în continuare pe confortul și susținerea unice oferite de amortizarea CloudTec, spuma Zero-Gravity și Speedboard-ul flexibil. Lansate pe parcursul anilor 2022 și 2023, unele au fost prezentate în videoclipuri elegante, demonstrând gama largă de stiluri de viață active pe care colecția a fost construită pentru a le încuraja. Modelul de bază Cloud 5 a dat startul cu un film relaxant intitulat "Pantoful de performanță de zi cu zi care este construit diferit", în care un muzician și artist pe nume Anastasia a purtat pantoful în timp ce își făcea rutina zilnică blândă înainte de a ieși pentru o seară plină de viață în oraș. Descrierea a subliniat confortul și amortizarea îmbunătățite ale pantofului Cloud, configurația sa stabilă CloudTec și utilizarea materialelor reciclate.

O campanie de marketing emoționantă

Pentru varianta Ready, brandul a urmărit-o pe avocata devenită activistă și scriitoare Shon Faye într-o piesă puternică despre libertate și rezistență, care s-a concentrat pe "performanța pantofului pe tot parcursul zilei... care îți permite să mergi acolo unde alții nu pot." Între timp, videoclipul pentru Combo a înfățișat-o pe atleta de crossfit adaptiv Krystal Candu vorbind despre luptele ei cu anxietatea și frica. Videoclipul a arătat designul convenabil al Cloud, în timp ce textul a subliniat "confortul non-stop" pentru "aventuri pe tot parcursul zilei". În cele din urmă, Push a fost purtat de DJ-ul și producătorul de înregistrări Sango în timp ce vorbea despre o serie de subiecte, de la comunitate la povestiri și colaborare, comentariul afirmând că muzica sa are un "sunet care topește genurile și nu se teme să fie diferit." Într-un mod similar, Cloud 5 "canalizează aceeași îmbrățișare neînfricată de a ieși în evidență: Este construit diferit pentru a se asigura că poate oferi confort, durabilitate și suport de neegalat."

Sprijinirea unei game largi de stiluri de viață

Aceste filme captivante au ilustrat natura versatilă a pantofului On Cloud 5, fiecare conectându-se la un anumit aspect al designului său, fie că este vorba de ritmul și săritura oferite de unitatea de talpă sau de confortul cald, relaxant și flexibilitatea dinamică a părții superioare. Mesajul final a fost acela al construcției atleisure unice a pantofului și al gamei largi de stiluri de viață pentru care era potrivit. Într-adevăr, pe parcursul anului 2023, acest lucru a fost exemplificat de o serie de celebrități care au fost văzute purtându-l atât în contexte sportive, cât și casual. Actrița și cântăreața americană Lucy Hale a fost fotografiată în Los Angeles într-o pereche albă și neagră a variantei Push, în timp ce modelul brazilian Gisele Bündchen a purtat un Cloud 5 alb elegant în timp ce făcea cumpărături în Miami. Mai târziu în cursul anului, actrița americană Brooke Shields a purtat o variantă de culoare la fel de grațioasă în timp ce lua parte la cursa caritabilă anuală Race of Hope din New York. Acest lucru a lărgit și mai mult apelul său ca articol vestimentar, demonstrând în același timp că poate funcționa în continuare ca pantof de alergare.

Stimularea inovației

Cu profilul On Cloud crescând de la an la an, brandul a lansat cea de-a șasea iterație a siluetei devenite iconice în 2025. Promovând încă o dată inovația, aceasta a dus performanța pantofului la niveluri și mai înalte, fără a slăbi estetica atemporală a semnăturii care a făcut ca Cloud să devină un element de bază al garderobei din întreaga lume. Deși amortizarea sa excepțională a rămas aceeași, partea superioară din plasă și suprapunerile fără cusături au fost mai puternice, iar structura internă a fost modificată pentru a oferi o potrivire mai confortabilă și o susținere îmbunătățită a călcâiului. Designul familiar de intrare a fost, de asemenea, îmbunătățit prin intermediul unei noi șosete și a unei deschideri mai largi la nivelul gulerului, astfel încât să se potrivească unei game mai largi de tipuri de picioare. Toate acestea au fost realizate folosind un amestec de materiale reciclate și bio-atribuite, de la partea superioară din poliester la elementele TPU și chiar spuma de la talpa intermediară, făcând din Cloud 6 unul dintre cei mai sustenabili pantofi. Alături de modelul de bază, On a adus înapoi ediția Waterproof, cunoscută acum pur și simplu ca Cloud WP, precum și variantele populare Push și Coast. Fiecare exemplifică stilul minimalist clasic pentru care On a devenit renumit până în acest moment și, împreună cu modelul principal, au format o colecție remarcabilă de adidași de lifestyle convingători.

O lansare expresivă

Pentru a marca lansarea Cloud 6, On a făcut echipă cu talente creative din întreaga lume într-o campanie de lansare care evidențiază capacitatea siluetei de a deveni fără efort un element de bază al stilului zilnic pentru următoarea generație de fani Cloud. Un videoclip jucăuș îi prezintă pe artistul italian multidisciplinar Inès Michelotto, directorul artistic Mamady Diana din Londra, cântăreața și compozitoarea chineză Xiaoqiao și compatriotul ei Kai, artist și DJ, luând în considerare întrebări de autoexprimare precum "Cine vreau să fiu astăzi?" și "Cum vreau să mă mișc astăzi?" Concluzia a fost să nu ne gândim prea mult, On Cloud 6 fiind prezentat ca o soluție simplă. Un comentariu însoțitor sublinia confortul și versatilitatea acestuia prin cuvintele: "Fiecare model... aduce amortizare și potrivire și mai bune. Și același design elegant care se potrivește cu orice look."

O călătorie epică

În puțin peste zece ani, On Cloud a trecut de la un pantof de alergare de performanță premiat la un adidaș iconic de lifestyle. Fiind una dintre primele siluete On, reprezintă capacitatea brandului de a se adapta și de a evolua în timp, fără a compromite valoarea de bază de "aprindere a spiritului uman prin mișcare". Cloud-ul de astăzi este pantoful ideal pentru orășenii activi, care combină tehnologiile de susținere concepute pentru a revoluționa senzația de alergare cu caracteristici care oferă confort, create pentru a fi purtate toată ziua și cu un aspect elegant, dar versatil, care se potrivește aproape oricărei situații. Nu e de mirare că a împodobit picioarele atleților de elită, ale celebrităților stilate și ale aproape tuturor.