TN98 x A-COLD-WALL*

Un parteneriat în creștere

Marca de modă avangardistă a lui Samuel Ross, A-COLD-WALL*, a început să colaboreze cu Nike în 2017. Prima lor colaborare a fost o refacere a unuia dintre cei mai emblematici adidași ai mărcii - Air Force 1 - și au trecut curând la Zoom Vomero 5 în 2018. De fiecare dată, au modificat aspectul originalului cu caracteristici ieșite din comun, materiale actualizate și detalii fine de branding. După aceasta, aveau să mai treacă încă cinci ani până când parteneriatul creativ a livrat următorul pantof, dar a meritat așteptarea, deoarece au ales un alt titan din vastul catalog Nike - Air Max Plus.

O primă privire

O primă privire asupra pantofului de sport a fost prezentată de Samuel Ross însuși pe pagina sa de Instagram design.by.samuelross când, pe 19 iunie 2023, a postat șase fotografii încadrate cu imagini în care ține în mână versiunea House Blue a pantofului de colaborare Nike TN98 x A-COLD-WALL*. Imaginile intercalate prezentau teasere precum un prim-plan al tălpii, cu marcajul alb complicat și cuvântul "Precision" scris pe partea din față a piciorului, o imagine a versiunii de culoare albă pe un birou alături de niște cutii de pantofi, o alta cu Ross cu această versiune în mână și, în cele din urmă, o vedere a House Blue pe picioarele sale în timp ce traversa strada. Din aceste fotografii era deja clar în ce va consta o mare parte din colaborare, dar multe dintre detaliile mai fine nu au fost încă dezvăluite.

Primul teaser al ACW*

Însuși A-COLD-WALL* nu a început să posteze despre TN98 până pe 4 septembrie a aceluiași an, când a fost publicat un teaser cu o singură imagine. Acesta arăta o persoană așezată pe podea într-o cameră întunecată, cu picioarele întinse în fața ei. Se apleca în față pentru a-și atinge pantofii, ale căror tălpi erau orientate spre cameră, dar iluminarea slabă făcea dificil să se vadă ce model de adidași purta. Cu toate acestea, exista un semn revelator - logo-ul Tn hexagonal de neuitat. Situat în centrul tălpii exterioare a pantofilor, culoarea galbenă și textul Tn erau inconfundabile, nefiind nicio îndoială asupra bazei colaborării. În afară de acest lucru, a lăsat mult loc imaginației, deoarece imaginea era flancată de două mărci, iar comentariul îi încuraja pur și simplu pe oameni să se înregistreze pe site-ul web al mărcii de modă pentru a primi actualizări.

"Totul este posibil"

Samuel Ross, între timp, a optat pentru o abordare mai puțin minimalistă pe pagina sa de Instagram, punând la dispoziție o serie de fotografii care documentează toți adidașii colaborativi Nike x ACW*, inclusiv cele trei viitoare variante de culoare AM Plus. Fiecare imagine a fost un profil lateral îngrijit, cu codul de produs al pantofului scris cu litere mici în partea dreaptă și anul și numărul trimestrului de lansare în partea stângă. Comentariul a oferit o perspectivă asupra sentimentelor lui Ross cu privire la colaborarea sa cu brandul de pantofi, afirmând că: "Să maturizăm, să studiem și să dezvoltăm un parteneriat profesional până în 2023 a fost o onoare. Totul este posibil." Acest mesaj de încheiere a arătat optimismul său și împuternicirea pe care a urmărit să o transmită prin intermediul adidașului.

Un al treilea partener de creație se alătură

Din acel moment, fondatorul A-COLD-WALL* a reflectat modelul de postare al mărcii, urmând să publice imagini pe 7 septembrie. În această zi, amândoi au pus trei imagini dintr-o compoziție creată de fotograful la cerere Gabriel Moses, care a fost menționat pe parcursul campaniei pentru munca sa de captare a imaginilor și de regie a proiectului. Aici, postarea a prezentat prim-planuri din lucrarea sa, inspirată de un stil renascentist din secolul al XVII-lea, care înfățișează un grup de modele purtând Air Max Plus în timp ce zboară printre nori. Imaginea completă a apărut pe pagina de Instagram a lui Moses în aceeași zi, împreună cu comentariul "Cineva a spus airmax și am luat-o la inimă." Între timp, A-COLD-WALL* a numit-o "Renașterea" și a trimis oamenii la site-ul lor pentru actualizări, iar Samuel Ross a mers cu un accent pe mesajul pozitiv al parteneriatului, scriind "Adevărata colaborare. Veți vedea acest lucru la scară, în orașele mari, în curând. Arta britanică de culoare prosperă."

Câștigarea impulsului

Cu toate aceste trei postări despre Nike x ACW* TN98, campania începea cu adevărat să ia amploare, iar a doua zi, Nike s-a implicat și ea. Într-o postare comună cu A-COLD-WALL* pe 8 septembrie, au publicat patru dintre pozele elegante ale lui Moses pe pagina lor de Instagram nikesportswear. Toate fotografii largi, acestea arătau același grup de modele de la "The Renaissance" pozând în variantele de culoare Onyx și Stone într-un cadru întunecat, pe un fundal de beton. Comentariul a rezumat adidașii colaborativi cu cuvintele "ACW_NIKE TN98. O interacțiune între rafinament și abstracție prin prisma unui Air Max Plus 98 iconic și atemporal." În plus, a anunțat datele de lansare a pantofului - la nivel global pe 12 septembrie pe a-cold-wall.com și pe 21 septembrie în aplicația SNKRS.

O privire mai atentă

Campania a continuat apoi pe 10 septembrie, de data aceasta cu aceleași două imagini postate pe Instagram-ul nikesportswear și pe cel al A-COLD-WALL*, de asemenea. Fiecare dintre ele a fost un prim-plan al fotografiilor lui Moses cu modelele purtând mai întâi versiunea all-black și apoi pe cea all-white. Acest lucru le-a oferit celor entuziasmați de lansare o privire mai atentă la cele două variante de culoare, în timp ce comentariul lui ACW* repeta datele de lansare, iar cel al Nike descria colaborarea ca fiind "al patrulea capitol al parteneriatului adânc înrădăcinat cu @acoldwall".

Ultimul impuls

Pe 11 septembrie, pe măsură ce data de acces anticipat se apropia, A-COLD-WALL* a curatoriat două postări. Unul a prezentat șase imagini care au oferit o privire în profunzime asupra variantelor de culoare Onyx și Stone, concentrându-se pe detaliile descrise în comentarii, cum ar fi "Partea superioară din piele integrală cu un exoschelet termo-moderat", "Swoosh @nike gravat cu laser și aplicații grafice" și "Apărătoarea călcâiului din TPU striat cu un strat de bază schematic". Pentru oricine care dezvoltase deja un interes, chiar și trecător, față de acest design, acesta ar fi fost imboldul final, deoarece arăta cât de rafinată și precisă a fost confecționarea acestui adidaș. Pentru a da și mai mult hype lansării, cea de-a doua postare a prezentat patru fotografii ale unui panou publicitar din Los Angeles care afișa piesa inspirată de Renaștere a lui Gariel Moses. Samuel Ross a împărtășit doar o singură imagine a aceluiași panou publicitar pe pagina sa de Instagram în acea zi. A fost lăsată pur și simplu acolo fără niciun comentariu, dar Moses a fost primul care a răspuns cu un emoticon reprezentând două pahare de șampanie ciocnite împreună - un toast subtil pentru munca lor comună. A doua zi, pe Instagramul ACW* au apărut profiluri simple ale variantelor de culoare Onyx și Stone pe un fundal alb-deschis, cu un branding dublu în partea de jos a fiecăruia, anunțând cu calm că pantoful era acum disponibil.

Culoarea House Blue

Acum că aceste două variante de culoare erau în lume, mărcile își puteau îndrepta atenția către lansarea variantei House Blue, care urma să apară pe 18 septembrie. Cu patru zile înainte de acest moment, Instagram-ul lui A-COLD-WALL* a găzduit un videoclip în care cineva, poate chiar Samuel Ross însuși, se plimba pe o bandă de alergare în versiunea albastră a noului Nike Air Max Plus. Pe fundal se auzea o muzică atmosferică, iar videoclipul în sine se întrerupea și se întrerupea. Comentariul le cerea oamenilor să se înregistreze pe site pentru a primi actualizări. Aceasta a precedat o altă postare din 17 septembrie, care a arătat două imagini de la ședința foto a lui Moses, de data aceasta cu modelele care stau în picioare în adidașii House Blue. În comentariu se face referire la fotograful din Londra, precum și la data de lansare a pantofului. Pentru a coincide cu lansarea acestei a treia variante de culoare, marca a postat din nou, cu patru imagini care se concentrează asupra unor detalii specifice ale designului, inclusiv aspecte unice, cum ar fi swoosh-ul gravat și pătratele geometrice, literele fine de pe tijă, unitatea Air vizibilă și diferitele elemente de branding de pe călcâi, toate acestea fiind centrate în jurul emblematicului logo Tn. Comentariul a precizat că pantoful este disponibil exclusiv pe site-ul A-COLD-WALL*.

În spatele designului

În acest moment, campania de lansare avansa bine, iar următoarea etapă a fost lansarea pantofului pe aplicația SNKRS. Cu o zi înainte de aceasta, pe 20 septembrie, paginile de Instagram nikesportswear și nikelondon au împărtășit amândouă clipuri dintr-un videoclip "Behind the Design" realizat cu Samuel Ross și echipa sa de design de proiect. Acesta îl prezenta pe Ross vorbind despre parteneriatul său cu Nike și despre unele dintre ideile din spatele adidașului, în care a descris AM Plus ca fiind "probabil cea mai mare icoană a culturii europene a îmbrăcămintei sportive și a adidașilor". Videoclipul integral din această postare a putut fi văzut pe site-ul Nike într-o producție "Behind the Design". În această versiune mai lungă, managerul senior al proiectului și designerul de încălțăminte, Laura Song, a putut fi auzită vorbind despre modul în care au evidențiat unele dintre cele mai fine detalii ale pantofului, cum ar fi airbagul vizibil și aspectele translucide. Alături de ea se afla un alt membru al echipei, Matthew Hay, senior PLM pentru încălțăminte bărbătească în Europa. Acesta a descris Plus ca fiind una dintre "bijuteriile coroanei" din portofoliul Nike, înainte ca Ross să prezinte viziunea sa asupra pantofului, afirmând că a dorit să îi descopere ingineria pentru a face vizibil procesul de creație și pentru a-i expune fragilitatea și imperfecțiunea ca obiect fizic. El a explicat procesul de gravură cu laser folosit pentru a crea forma exterioară dintr-o piele Nappa și echilibrul dintre inovație și evoluția relației de culoare dintre ACW și Nike. Acest lucru a fost realizat prin utilizarea culorii albastre pe o singură variantă de culoare și prin alegerea metodică a culorilor pentru a investiga tema moștenirii prin "cretă, ardezie, tonuri de alb-deschis și apoi negru și cărbune" pe Stone și Onyx. Ross a dezvăluit, de asemenea, cum acest proiect a fost despre comunitate, dar a fost, de asemenea, personal pentru el, deoarece Plus a fost un pantof pe care și l-a dorit dintotdeauna, dar pe care nu l-a putut obține, declarând că achiziționarea pantofului a fost "aproape ca și cum ai cumpăra prima ta operă de artă".

Semnarea pantofului

Pe 21 septembrie 2023, pantoful de sport Nike TN98 x A-COLD-WALL* a fost în sfârșit lansat pe aplicația SNKRS. În aceeași zi, Samuel Ross însuși a luat parte la o sesiune de semnare a pantofilor în Dover Street Market. Evenimentul a fost promovat pe pagina de Instagram a ACW* cu trei fotografii ale unei instalații speciale realizate de Ross, constând într-o serie de sculpturi albastre care se potriveau cu culoarea TN98 House Blue, cu un branding alb delicat, exact ca cel de pe pantof. Comentariul a dezvăluit ora evenimentului și a precizat că va "semna pantofii pe baza principiului "primul venit, primul servit"".

Reluând povestea modelului Air Max Plus

Deși acest lucru a dat un ultim impuls lansării, A-COLD-WALL* a fost în mod clar incredibil de mândru de design, iar o descriere detaliată a colaborării există și în prezent pe site-ul ACW*. Există o pagină introductivă care trece în revistă cei șapte ani de parteneriat al mărcii cu Nike, caracterizând adidașii ca fiind "siluete moștenite deconstruite și reconstruite sub cadrul vizual ACW". Aceasta explică metoda lui Ross de a folosi o "lentilă progresivă" pentru a reda povestea fiecărui pantof și subliniază utilizarea "fabricațiilor avansate, a tehnicilor de construcție inovatoare și a aplicațiilor cromatice avangardiste", toate acestea fiind evidente în designul modelului TN98. Comunitatea este menționată din nou aici, site-ul web subliniind că aceasta "rămâne în centrul acestui proiect în curs de desfășurare", deoarece examinează "relația dintre purtător și marcă" pentru a genera "o conversație în jurul experiențelor noastre colective și a istoriilor comune".

Aprofundare

Dincolo de această introducere, care în sine oferă o perspectivă interesantă asupra temelor din spatele colaborării, există o a doua pagină care aprofundează și mai mult Air Max Plus al mărcii, inclusiv o privire asupra influențelor pentru fiecare culoare în parte. Se revine la multe dintre conceptele și ideile la care se face referire în postările din social media de dinaintea lansării mărcii, inclusiv la relația profundă dintre ACW* și Nike. Titlul reiterează, de asemenea, una dintre frazele folosite în campania de lansare: "ACW_NIKE TN98: O interacțiune între rafinament și abstractizare prin prisma unei icoane atemporale." Acesta afirmă că unul dintre scopurile proiectului este acela de a extinde "semnificația culturală și inovația radicală a modelului original Nike Air Max Plus TN din 1998", înainte de a sublinia diferitele caracteristici cheie ale pantofului, cum ar fi exteriorul său din "piele integrală elegantă", care este făcut "să îmbătrânească și să se patineze odată cu uzura", modificând astfel "aspectul și senzația TN98". Utilizarea de către pantof a "expresiei discrete" și a "clinchetului către geometrie" al ACW* sunt, de asemenea, ilustrate, prima se regăsește în utilizarea unui branding fin ascuns "sub o placă de călcâi din TPU cu nervuri", iar cea de-a doua este demonstrată prin "swoosh-ul lateral și pătratele compacte" gravate cu laser. Pagina oferă cititorului chiar și o mai bună înțelegere a colaborării cu Gabriel Moses, descriind imaginile sale, care apar pe tot parcursul articolului, ca fiind "o serie de fotografii suprarealiste inspirate de tablourile renascentiste și de centrele de testare a îmbrăcămintei de performanță." Temele investigate în munca sa se bazează pe "fizicul uman, mișcarea stilizată și noile moduri de atletism", într-o provocare la "normele vizualurilor convenționale ale campaniilor".

Inspirații

Mai jos, în josul paginii, există o scurtă secțiune care relatează povestea din spatele fiecăreia dintre cele trei variante de culoare, începând cu Onyx. Se spune că aceasta se joacă cu "umbra" pentru a dezvălui și a ascunde atât construcția actualizată a exoscheletului caracteristic Plus în diferite condiții de iluminare. Se pare că Ross s-a inspirat din "filozofia de design brutalist" și din intenția sa de a crea o "construcție dezgolită și o inginerie expusă" cu un "finisaj minimalist". Urmează Stone, care este însoțită de titlul: "Îmbrățișarea imperfecțiunii prin expunerea procesului de realizare", un lucru despre care Ross a fost auzit vorbind în videoclipul Nike "Behind the Design". Acesta definește acest colorway ca fiind un "contrapunct luminos" a cărui "siluetă și materiale" au fost "recontextualizate". Accentul în cazul acestui model este descris ca fiind "unitatea de amortizare Nike Air bubble", în timp ce "finisajul său învechit" care se uzează în timp este o referire la "mediul nostru urban în schimbare". În cele din urmă, House Blue primește propria explicație. Încă o dată, inspirația se trage din peisajele urbane, designul reprezentând "o preocupare mai largă pentru spațiile industriale și arhitectura britanică modernistă". În special, "iconicele conducte exterioare albastre ale lui Richard Rogers" reprezintă un "punct de contact cheie" pentru aspectul adidașilor - o influență potrivită care amintește de motivația inițială a lui Tinker Hatfield din spatele designului primului model Air Max. În plus, culoarea în sine are o mare importanță pentru Ross și ACW*, deoarece "denotă puritate, funcționalitate, siguranță și încredere". Albastrul este o "temă unificatoare" pentru marcă, deoarece a fost folosit în toate locațiile lor globale, acționând ca un "fundal solid" și un "dispozitiv de stabilire a tonului" care este atât "de impact, cât și energizant". Utilizarea pe scară largă a acestei culori atât în spațiile publice, cât și în cele private, demonstrează "sentimentul său inerent de autenticitate", lucru care stă la baza adidașilor și a întregii colaborări. Fiecare dintre aceste variante de culoare uimitoare are apoi propria pagină individuală cu o descriere completă a pantofului și a elementelor de design care îl caracterizează. Informațiile sunt aceleași pe fiecare, iar fotografiile sunt așezate pe un fundal alb elegant, cu imagini de aproape ale celor mai fine detalii care se găsesc pe pantofii sport.

Două centre de creație

În perioada care a trecut de la lansarea modelului TN98 by A-COLD-WALL*, Nike a onorat, de asemenea, colaborarea prin intermediul unei expoziții "Behind the Design", ca parte a SNKRS Day 2023. Acest eveniment a fost prezentat pe pagina de Instagram nikelondon pe 12 octombrie, cu clipuri cu Gabriel Moses și Samuel Ross discutând despre opiniile lor despre colaborare. Comentariile lor au demonstrat abordările lor individuale față de munca creativă, Ross sfătuindu-i pe artiști și designeri să nu-și ceară scuze pentru creativitatea lor, afirmând că nu există "o foaie de parcurs perfectă" sau "o cale strictă" și că este important să "fii cel mai mare critic al tău pe parcurs". Moses, între timp, și-a explicat convingerea că colaborările "pot produce magie" dacă sunt realizate în mod corect, îndemnându-i pe creativi să fie deschiși, să găsească oameni cu perspective similare și să aibă încredere în ei înșiși. Comentariul i-a descris pe cei doi bărbați ca fiind "vizionari" și "creatori de forță" care dau "o nouă viață clasicilor străzii".

Onoarea unui clasic

Parteneriatul de colaborare dintre Nike și A-COLD-WALL* a crescut și s-a dezvoltat de-a lungul mai multor ani până în punctul în care cei doi sunt capabili să reproducă adidașii Nike de patrimoniu în moduri îndrăznețe și interesante. Omagiind iconicul Air Max Plus, Samuel Ross a reușit să realizeze acest lucru cu propria sa abordare a modelului atemporal. Atingerile luxoase ale TN98 a lui Ross au ridicat aspectul Air Max Plus, făcându-l o odă perfectă pentru cei șapte ani de colaborare cu Nike.