Air Force 1 x Tiffany & Co. 1837

O pereche formidabilă

Pe 29 ianuarie 2023, vizitatorilor paginii de Instagram a Nike li s-a prezentat o imagine ispititoare - o simplă cutie de pantofi cu un swoosh Nike alb pe capac. Deși aceasta ar fi putut fi o scenă obișnuită pentru pagina de socializare a Nike, a fost ceva puțin diferit la această imagine. În loc de roșul portocaliu folosit adesea pe cutiile de pantofi Nike, aceasta prezenta o nuanță de turcoaz instantaneu recognoscibilă - Tiffany Blue. Această nuanță patentată este marca comercială a companiei de bijuterii Tiffany & Co. din New York. Sub cutia, care era amplasată pe un fundal alb necomplicat, se afla un swoosh negru Nike și cuvintele "Tiffany & Co.". Deasupra era scris "A Legendary Pair.", stabilind astfel prima colaborare oficială Nike x Tiffany & Co.

Imaginea necomplicată a dezvăluit foarte puține informații, în afară de anunțarea parteneriatului. Nu a oferit nicio indicație cu privire la silueta Nike care va fi folosită pentru adidași, lăsând fanilor celor două mărci doar mister, speculații și cuvintele "În curând...". În aceeași zi, Tiffany & Co. a distribuit aceeași imagine pe Twitter, iar Nike chiar a scos o pagină întreagă în New York Times pentru a-și prezenta noul demers. În ceea ce privește interesul stârnit, teaserul a obținut rezultate impresionante, cu peste 6000 de retweet-uri pe pagina de Twitter a Tiffany și peste 1,4 milioane de like-uri pentru Nike pe pagina sa de Instagram. Acesta avea să fie un model foarte căutat.

Un set curios de obiecte

Două zile mai târziu, pe 31 ianuarie, cei care așteptau cu nerăbdare mai multe informații au primit un nou teaser - o serie de patru imagini care înfățișau obiecte unice din argint gravate cu laser cu marca celor două companii. Aceste obiecte făceau aluzie la anumite aspecte ale colaborării, două dintre ele fiind plasate pe un fundal albastru Tiffany, iar celelalte fiind așezate pe o suprafață cu un fundal alb care amintește de imaginile tipice ale Nike. Primul a folosit decorul alb, înfățișând o perie de pantofi într-un pahar transparent sub cuvintele "Nu uitați limba". Periile sale închise la culoare făceau aluzie la culoarea pantofului, deoarece acestea sunt folosite în mod normal pentru a trata materiale de culoare închisă, în timp ce accentul pus pe limbă sugera că ar putea exista un detaliu intrigant pe această caracteristică. Cea de-a doua imagine reprezenta un corn de pantof pe un fundal albastru Tiffany sub cuvintele "For a More Subtle Flex.", indicând probabil utilizarea unor materiale flexibile sau un design subtil. Este posibil să se fi așteptat ca Tiffany & Co. să creeze un design ostentativ, dar poate că acest lucru sugera că ar fi sfidat astfel de așteptări.

În continuare a venit probabil cea mai revelatoare dintre cele patru imagini. Revenind la fundalul alb, aceasta arăta o dantelă Tiffany Blue aranjată ca și cum ar fi un colier sau o brățară, foarte asemănătoare cu compozițiile pe care compania de bijuterii le folosește pentru produsele sale. În mijlocul dantelei se afla o dublă din argint gravată cu un mic logo "TCo" alături de inscripția "AF1". Celebrul branding al uneia dintre cele mai emblematice siluete Nike le-a spus fanilor de sneaker ceea ce trebuiau să știe - acesta urma să fie un model Air Force 1. Cuvintele de deasupra imaginii spuneau totul: "Laced to Perfection". Ultima imagine, din nou plasată pe Tiffany Blue, era a unui pandantiv cu un fluier, sub care se aflau cuvintele "We Made the "Bells and Whistles" Whistle". Acest al patrulea și ultimul element ar fi putut fi văzut ca o aluzie la moștenirea sportivă a AF1, cuvintele de sub fluier sugerând că designul urma să fie ceva cu adevărat special. Aceste patru fotografii au fost însoțite de comentariul "Când au spus "just do it", noi am ascultat.", invocând celebrul slogan al Nike.

O pereche legendară, într-adevăr

Deși aceste patru imagini au oferit oamenilor o perspectivă asupra unor aspecte ale designului, nu avea să treacă mult timp până când fanii celor două mărci aveau să vadă exact cum arată. De fapt, mai târziu, în aceeași zi, Tiffany & Co. a publicat un videoclip teaser în care prezintă adidașii. Deși durează doar câteva secunde, videoclipul a oferit o imagine completă a perechii, precum și o privire mai profundă asupra filei din argint care împodobește călcâiul. Videoclipul se încheia cu culoarea Tiffany Blue care umplea ecranul și cu cuvintele "A Legendary Pair.", o frază care devenea acum recunoscută ca fiind sloganul colaborării, cu un dublu sens care recunoștea statutul incredibil al celor două mărci, afirmând în același timp ambițiile lor pentru perechea de pantofi. Comentariul pur și simplu scria "O pereche legendară, într-adevăr.", care avea să fie răspunsul Tiffany la sloganul original pe tot parcursul campaniei.

Singurul lucru mai bun decât 2 legende care fac echipă, sunt 3

În urma acestui sneak peek, ambele companii au tăcut pentru o vreme, lăsându-și fanii în așteptarea a ceea ce va urma. Au trecut trei săptămâni până când următorul teaser a fost publicat pe 22 februarie. Pentru a crește profilul colaborării, a fost adus la bordul echipei profesionistul NBA Carmelo Anthony. În videoclip, acesta este văzut intrând pe platoul de filmare al unei ședințe foto de la Tiffany într-un smoching elegant. În timp ce ajunge la ședința foto, el întreabă unde sunt bijuteriile, doar pentru a i se spune că sunt pe picioarele sale. El se uită în jos, ușor confuz, iar muzica începe să se audă și vedem pentru prima dată pantofii pe picioarele cuiva. Comentariul care însoțește videoclipul spune: "Singurul lucru mai bun decât două legende care fac echipă, sunt trei.", subliniind în continuare statutul de legendă al tuturor și a tot ceea ce este implicat în această colaborare.

Tiffany & Co. a ținut, de asemenea, să valorifice acest nou parteneriat, postând două imagini pe paginile sale de socializare. Una îl arată pe Anthony într-un cadru larg în costum și pantofi, iar cealaltă un prim-plan al pantofilor cu el îndreptând limba. Cuvântul "Tiffany" este clar vizibil într-un font elegant și stilat, care face trimitere la un logo Tiffany de arhivă, la fel ca și brățara Tiffany de la încheietura mâinii sale drepte. Comentariul de lângă imagini reia sloganul colaborării, spunând: "O pereche legendară, într-adevăr. @carmeloanthony poartă noul Nike/Tiffany Air Force 1 1837.", urmat de hashtag-ul #NikexTiffany. Această scurtă declarație a dezvăluit, de asemenea, numele pantofului - 1837 - care a fost ales pentru a comemora anul în care a fost fondată Tiffany's.

O altă legendă

Deși aceasta a fost prima imagine oficială cu cineva purtând pantofii Nike x Tiffany AF1s, fotografii surprinseseră imagini cu o altă vedetă celebră din baschet în ei cu câteva săptămâni înainte. LeBron James, renumit pentru abilitățile sale pe teren, dar și pentru colaborarea cu Nike, a fost fotografiat purtând noul model la sfârșitul lunii ianuarie. La momentul respectiv, el purta și o jachetă personalizată Tiffany & Co. x Nike cu aceeași schemă de culori negru și Tiffany Blue ca și pe adidași, ceea ce a adus un hype serios pentru acest parteneriat.

O colaborare cu patrimoniul

Combinația dintre o companie de bijuterii de înaltă clasă și unul dintre cele mai de succes branduri sportive de pe planetă era sigur că va crea o colaborare iconică, lucru pe care Tiffany & Co. l-a afirmat pe site-ul său din Marea Britanie. Aici, compania a afișat o serie de imagini ale designului, descriind parteneriatul cu Nike ca fiind "o uniune iconică între două mărci americane legendare". Pe lângă celebrarea colaborării dintre ele, Tiffany's a dorit ca pantoful să fie un simbol al moștenirii și al măiestriei brandului. Pentru a sublinia acest lucru, într-o secțiune intitulată "Down to the Details" (Până la detalii), a fost prezentată grija și precizia cu care au fost create diferitele elemente șic întâlnite pe pereche. În timp ce piesa de rezistență este piesa din argint de pe toc, simbolul suprem al colaborării este swoosh-ul Nike instantaneu recunoscut în Tiffany Blue pe fiecare parte. În altă parte a paginii web, a apărut cutia co-brandată folosită pentru a livra adidașii, care încapsulează încă o dată viziunea celor două companii prin utilizarea culorii Tiffany Blue și a swoosh-ului la exterior, alături de un roșu portocaliu uimitor care seamănă cu faimosul ton infraroșu al Nike, cu cuvântul "Tiffany" imprimat elegant deasupra în interior. Alături de aceste imagini atrăgătoare, Tiffany & Co. a anunțat, de asemenea, și alte lansări în cadrul parteneriatului său cu Nike prin intermediul unui banner mare pe care scria "Fii primul care află despre viitoarele colaborări".

Un design de excepție

Secțiuni similare au apărut și pe site-ul web al Tiffany din SUA, inclusiv o parte intitulată "A Sterling Idea", care a dezvăluit o parte din inspirația din spatele plăcii de argint gravate cu laser în co-branding de pe tocul adidașilor. Aceasta onorează expertiza brandului în crearea de bijuterii din argint, un lucru pe care l-a inițiat în anii 1850. De asemenea, prezintă numărul 925, care, după cum explică site-ul web, se referă la calitatea pieselor din argint 925 ale companiei. Acestea au întotdeauna 92,5% argint și doar 7,5% alte metale, atingând gradul procentual al standardului american Sterling Silver Standard. Același standard ridicat a fost aplicat și în cazul accesoriilor din argint, care au fost ilustrate pe site-ul american alături de cuvintele "Stay tuned for Nike/Tiffany-inspired sterling silver accessories, arriving March 7." Aceasta este aceeași zi în care a fost lansată și perechea de pantofi în ediție limitată, deși cei care doreau să pună mâna pe o pereche au fost nevoiți să se înregistreze încă din 3 martie pentru a avea șansa de a o cumpăra.

Perfecțiune atemporală

La rândul său, Nike a pus la dispoziție două pagini separate pe aplicația sa SNKRS. Prima a fost o descriere a pantofului și a colaborării, alături de un set de fotografii din diferite unghiuri care prezentau diferitele elemente ale designului. Descrierea începea astfel: "De la New York la întreaga lume, perfecțiunea atemporală arată bine oriunde - de la 57th la 125th, și dincolo de aceasta." Acest lucru a afirmat obiectivele proiectului - crearea unui design atemporal, lucru care a fost realizat prin utilizarea de "atingeri elevate" și "detalii de lux". Astfel de atribute au fost evidențiate în continuare în cea de-a doua parte a aplicației SNKRS pentru a se concentra asupra adidașului Air Force 1 x Tiffany & Co. Aceasta a afișat un montaj de cinci imagini care prezentau anumite aspecte ale colaborării, de la piesa de argint de pe toc la cutia Tiffany Blue, înainte de a se încheia cu clasica vedere laterală a pantofului pe un fundal Tiffany Blue, sub cuvintele "A Legendary Pair" (O pereche legendară).

O colaborare legendară pentru un oraș mare

Colaborarea Nike x Tiffany & Co. a fost întâmpinată cu un entuziasm extraordinar în întreaga lume. După cum a declarat Nike pe site-ul său, adidașii produși au reprezentat "New York-ul însuși și puntea dintre baschet și stilul de stradă care a făcut din AF-1 simbolul crossover care este astăzi". Atât brandul Tiffany & Co. cât și Air Force 1 au fost definite de legăturile lor cu orașul, ceea ce face ca colaborarea AF1 să fie o combinație potrivită a celor două nume legendare. Cu cuvinte precum "eleganță", "lux" și "sofisticare" asociate cu designul, modelul Air Force 1 x Tiffany & Co. "1837" ar putea fi reprezentarea perfectă a acestui mare oraș.