Air Force 1 Low x Billie Eilish

Un adevărat fan al adidașilor

De-a lungul anilor, Billie Eilish și-a construit o reputație de cunoscătoare de adidași, apărând la spectacolele sale în pantofi rari de la branduri de modă de top. În aprilie 2022, de exemplu, ea a avut o prestație memorabilă, fiind cap de afiș la Festivalul Coachella într-o pereche de PSNY x Nike Air Force 1s, care nu a trecut neobservată de către pasionații de sneakers. Cam în aceeași perioadă, ea și-a lansat propriul Air Force 1 High pentru a da curs celor două modele Air Jordan din anul precedent. Doar o lună mai târziu, fanii au avut parte de o altă colaborare Air Force 1 x Billie Eilish. Încă o dată, aceasta a adus spiritul rebel al muzicianului vedetă pe una dintre cele mai cunoscute siluete Nike - Air Force 1 Low.

O privire timpurie, dar în profunzime

Pe 19 mai 2022 a apărut pentru prima dată online un set de cinci fotografii cu pantoful nou realizat. Mai degrabă decât să teasing doar câteva aspecte ale designului, aceste imagini îl prezentau din mai multe unghiuri diferite, oferind o vedere clară a multor caracteristici definitorii ale acestuia. Avea un exterior monocrom Mushroom, la fel ca unul dintre modelele sale High, cu o parte superioară care combina un strat moale de nailon cu un mozaic de bucăți de piele cu forme aleatorii. De asemenea, a existat și un prim-plan al dantelei cu șiret, care era imprimată cu faimosul logo Blohsh al lui Billie, alături de imagini ale clasicei petice de limbă și ale panoului de pe călcâi, precum și ale tălpii de spumă cu două mărci. De asemenea, se zvonea că exista un vers secret al unei melodii imprimat pe talpa de sub talpă. Acest lucru s-a dovedit ulterior a fi adevărat, deoarece cuvintele "It's hard to stop once it starts" puteau fi descoperite prin îndepărtarea acesteia. Același vers a fost prezentat și pe cutiile personalizate în care a fost livrat pantoful, la fel ca și logo-ul menționat mai sus.

Billie s-a întors

După ce aceste fotografii anterioare au devenit disponibile, ele au fost împărtășite în lung și în lat, ceea ce a dus la o creștere a hype-ului care a făcut ca fanii pantofilor sport și adepții avizi ai tinerei cântărețe să speculeze cu privire la momentul în care ar putea pune mâna pe o pereche. Unii au sugerat că lansarea ar putea fi chiar în luna septembrie a aceluiași an, dar au fost făcuți să aștepte mai mult decât atât doar pentru a vedea următorul anunț. Acesta a venit în cele din urmă pe 30 noiembrie 2022, când atât Nike, cât și Billie au publicat postări similare pe paginile lor de Instagram. Pe cea a Nike, a fost un videoclip simplu care prezenta un montaj cu Billie, cu prim-planuri ale acesteia, precum și cu variantele de culoare Mushroom și Sequoia care urmau să fie lansate. O muzică minimalistă și sclipitoare a fost difuzată deasupra, iar o textură granulată a acoperit filmul, creând o atmosferă visătoare și nostalgică. La final, pe ecran a apărut textul caracteristic Billie Eilish, urmat de un swoosh Nike. Comentariul a început cu cuvintele "Billie s-a întors", semnificând că aceasta nu era prima ei colaborare cu Nike, apoi a continuat cu "Și o colaborare ulterioară cu Air Force 1 este doar începutul", indicând că nu va fi nici ultima. De asemenea, a descris "partea superioară a pantofului în mozaic de patchwork care îmbină perfect stilul inovator al lui @billieilish cu materialul recuperat de la precedenta ei versiune AF1", aducând un "aspect proaspăt unui pantof clasic". Important este faptul că cei care așteptau detalii despre data lansării au primit o dată - 14 decembrie pe aplicația SNKRS. Între timp, postarea lui Billie a avut o imagine și două videoclipuri scurte de la aceeași ședință foto. Acestea arătau doar varianta de culoare Mushroom, iar comentariul ei s-a concentrat foarte mult pe aspectul sustenabil al adidașului - "Mi-a plăcut că am putut folosi materialul rămas de la lansarea mea AF1 high pentru a crea acest pantof și sunt atât de fericită de cum a ieșit".

Crearea unei lumi mai bune

Aceste două postări au fost legate între ele într-o calitate mai oficială prin intermediul paginii de știri a Nike, care a subliniat încă o dată utilizarea "resturilor de materiale rămase de la precedentul AF1 High colaborativ al artistei" ca o reflectare a "angajamentului comun al Nike și al lui Eilish de a lua măsuri pentru a crea o lume mai bună". De asemenea, se menționa faptul că pantoful face parte din "celebrările Nike cu ocazia celei de-a 40-a aniversări a modelului Air Force 1", pentru a reflecta "modul în care silueta a devenit o pânză de creativitate pentru mai multe generații." Acesta conținea un citat direct de la Eilish care explica dorința ei ca pantoful să "spună o poveste" despre cât de important este să reciclăm și să avem grijă de planetă. În partea de jos a paginii, videoclipul și fotografiile din postările de pe Instagram puteau fi găsite sub un rând despre datele de lansare a adidașilor - 13 decembrie pe site-ul lui Billie și 14 decembrie la nivel global.

Apropierea lansării

Pe măsură ce aceste date se apropiau, Nike a promovat pentru ultima dată pantoful pe pagina sa de Instagram, postând o serie de imagini de la filmarea anterioară, împreună cu un alt videoclip scurt, cu o zi înainte de a apărea pe site-ul lui Billie. Comentariul atrăgea din nou atenția asupra laturii ecologice a designului, precizând cum acesta a fost "creat cu atenție cu materiale rămase", subliniind totodată implicarea lui Billie în proces printr-un citat al acesteia - "Când am proiectat cu Nike și echipa de încălțăminte, mi-a plăcut să învăț noi tehnici și modalități de a crea noi interpretări ale clasicilor Nike prin măsuri intenționate de reciclare." Artista premiată a continuat cu propria postare pe Instagram cu cinci imagini de la ședința foto, începând cu un prim-plan al culorii Mushroom și terminând cu una a versiunii Sequoia. Aceasta a avut atașat un comentariu simplu care invita oamenii la magazinul ei online. Postarea a acumulat aproape 3,5 milioane de like-uri, ceea ce indică potențiala popularitate a colaborării.

Culoarea complet albă

De fapt, Air Force 1 Low x Billie Eilish a avut atât de mult succes, încât a fost produsă o a treia variantă de culoare în anul următor. Aceasta a fost prezentată online la începutul lunii martie, când descrierile au menționat că va fi similară cu iterațiile anterioare, prezentând patchwork-ul de piese din piele pe o parte superioară din nailon matlasat, banda de material textil în jurul întregului pantof chiar deasupra tălpii intermediare, cusăturile expuse care traversează exteriorul, logo-ul Blohsh al lui Eilish pe duba de șiret și marcajul dublu de pe talpă. Apoi, pe 13 martie 2023, Billie și-a sincronizat postarea de pe Instagram pentru a coincide din nou cu cea a celor de la Nike, cele două companii publicând amândouă un videoclip în care apare cu o privire a noului colorit alb pe alb în picioare. Postarea cântăreței, care de data aceasta a atras peste 5 milioane de aprecieri, a avut și o imagine cu ea stând într-un iaz uscat și purtând pantoful. Ea și-a păstrat comentariul scurt și dulce, anunțând "@nike AF1 low în alb", alături de datele duble de lansare: 22 martie în magazinul ei online și 23 martie în aplicația SNKRS a Nike. Marca de adidași a dat un pic mai multă publicitate designului, scriind că este "un viitor favorit cu opțiuni de styling infinite." Fiecare dintre aceste zile a avut, de asemenea, propria postare dedicată, Billie adăugând un prim-plan cu ea purtând noul colorway alături de un alt videoclip pentru a marca lansarea, iar Nike a reflectat acest lucru cu o imagine similară și o pereche de videoclipuri pentru a evidenția lansarea pantofului prin platformele sale online și magazinele partenere. Comentariul a început cu un îndemn direct la acțiune - "Fă-i ai tăi" - înainte de a explica faptul că cel mai recent pantof de sport Low a fost "inspirat de numeroasele fațete ale stilului tău, indiferent care ar fi acestea", lăsând să se înțeleagă clar că acesta este un pantof pentru toată lumea.

Respectarea unui clasic

În descrierea de pe site-ul web al Nike, se spunea că acest sneaker sărbătorește "noi începuturi" și echilibrează "o perspectivă progresistă și contemporană cu un respect sincer pentru clasici." Acest lucru s-a reflectat în partea superioară neconvențională și în forma clasică AF1, o combinație care i-a adus un succes extraordinar. Ca și pe parcursul dezvoltării și lansării tuturor celor trei variante de culoare, marca a ținut să sublinieze aspectele reciclate ale pantofului, inclusiv "resturile de spumă din sockliner" și Nike Grind de pe talpa exterioară - un compus din materiale refolosite din producția modelelor anterioare, pantofi refolositi din programul Reuse-A-Shoe și chiar încălțăminte care nu a putut fi vândută. Acest lucru a dus la laude din partea diverselor reviste online de sneakers, care i-au lăudat sustenabilitatea și impactul minim asupra mediului, câștigând și mai mulți fani în întreaga lume.

O colaborare în creștere

Cu modelul Nike Air Force 1 Low x Billie Eilish, talentata muziciană a demonstrat încă o dată că are fler pentru modă și design. Dorința ei de a transmite un mesaj prin utilizarea unor metode sustenabile în construcția sa a fost una lăudabilă, care i-a impresionat atât pe adepții ei, cât și pe fanii mărcii. Ea a adus propriul stil individual uneia dintre cele mai cunoscute siluete Nike fără a compromite aspectul său iconic, rezultând un pantof rebel cu un aspect care a fost atât puternic, cât și relatabil. Aceasta a dus numărătoarea lui Billie la patru modele populare în doar doi ani - un semn promițător pentru viitorul acestei puternice asocieri de colaborare.