1 x Spider-Man ‘Origin Story’

Un erou relatabil

În 2018, Marvel a arătat publicului unul dintre cei mai populari supereroi ai săi dintr-o nouă perspectivă, odată cu lansarea primului film din trilogia sa animată Spider-Man. În acesta, mai multe versiuni ale Omului-Păianjen sunt reunite din zeci de dimensiuni diferite, oferind o profunzime suplimentară personajului. Printre acest grup de învingători ai pânzei se află personajul central - un puști pe nume Miles Morales. Producătorii filmului au vrut să îl facă cât mai autentic și mai ușor de înțeles, iar acest lucru a însemnat, printre altele, să-i ofere o pereche de pantofi ușor de recunoscut, cu care tinerii să se poată identifica. Pentru aceasta, nu putea exista o alegere mai bună decât Air Jordan 1, care a definit epoca.

Stabilirea unei legături

În primele etape, designerul de producție Justin K. Thompson și regizorul Bob Persichetti au discutat despre posibilitatea ca Miles să fie desenat cu Jordan 1, dar, întrucât nu aveau drepturile necesare pentru a face acest lucru, l-au schițat purtând un adidaș similar. Cu toate acestea, nu s-au simțit în largul lor să folosească o imitație a iconicului AJ1, când personajul lor ar putea avea unul adevărat. Astfel, Persichetti s-a întâlnit cu unul dintre co-regizorii săi, Peter Ramsey, și a scris o scrisoare direct către Jordan Brand. Aceștia au explicat cât de important era Spider-Man pentru fani și cum personajul întruchipa același mesaj de împuternicire ca și marca de pantofi - că oricine poate deveni un supererou și își poate atinge cel mai mare potențial. Jordan Brand a fost încântat de idee și astfel a început un parteneriat care avea să dea naștere primului Air Jordan 1 x Spider-Man.

O culoare celebră

Fiind ei înșiși fani ai modelului Air Jordan 1, Thompson și Persichetti s-au bazat pentru pantoful de sport al lui Miles pe culoarea iconică Chicago din 1985. Una dintre primele combinații de culori aplicate pe AJ1, aceasta a fost recreată și relansată de mai multe ori în deceniile care au trecut de la prima sa apariție, ceea ce o face alegerea intergenerațională perfectă pentru protagonistul filmului. Pe măsură ce a început promovarea pentru Spider-Man: Into the Spider-Verse, adidașii au apărut în mod proeminent pe postere, unul dintre acestea arătând clar talpa sa roșie inconfundabilă în timp ce Morales sărea în aer, cu șireturile atârnând liber pentru a reflecta tendința de modă a tinerilor din Brooklyn, orașul său natal. Pe măsură ce supereroul poartă pantoful pe tot parcursul filmului, acesta a apărut și în diverse trailere, aducând Air Jordan 1 x Spider-Man din ce în ce mai multă expunere pe măsură ce debutul său cinematografic se apropia.

O abordare unică a unui clasic

Pe măsură ce data lansării se apropia, Jordan Brand a dezvăluit că o pereche fizică de Air Jordan va fi lansată în tandem cu filmul. Cei suficient de norocoși pentru a participa la proiecțiile inițiale de la începutul lunii decembrie 2018 au fost recompensați cu un acces timpuriu la adidași, care și-au pus propria amprentă unică pe binecunoscutul colorit Chicago. În timp ce are partea superioară albă familiară, suprapunerile roșii și swooshes negre ale originalului, talpa exterioară vine într-un albastru translucid, cu nuanțe de albastru solid pe eticheta de pe limbă și pe talpa interioară pentru a reflecta culorile regăsite pe ținuta lui Spider-Man. Între timp, un model convingător de pete reflectorizante 3M acoperă suprapunerile, făcând referire la detaliile texturale care au fost adăugate personajelor din benzile desenate în trecut.

Ideile unui actor

Jordan Brand a apelat apoi la actorul Shameik Moore pentru a teasing-ul lansării mai ample a pantofilor pe pagina de Instagram Jumpman23. Într-un videoclip postat pe 11 decembrie 2018, cu doar trei zile înainte de lansarea filmului și a adidașului, vocea lui Miles Morales a putut fi auzită de la omul însuși, în timp ce Moore era prezentat purtând o pereche de Air Jordan 1 Retro High OG "Spider-Man: Into the Spider-Verse". El a vorbit despre asemănările sale cu personajul, despre exprimarea creativă și despre faptul că este sfidător, în timp ce comentariul era "Real life superhero. Actorul @ShameikMoore dezvăluie cea mai mare superputere a sa." Acesta s-a încheiat cu hashtag-ul #SpiderVerse și data lansării.

Teasere finale

În aceeași zi, Jordan Brand a postat un set de fotografii cu viitorul adidaș. În semn de aluzie la puterile supereroului, prima dintre ele înfățișa pantoful atârnând cu capul în jos de tavan, în timp ce celelalte prezentau câteva dintre detaliile sale unice. Comentariul a dezvăluit porecla dată adidașului - Origin Story - un titlu potrivit având în vedere descrierea din film a călătoriei lui Miles până la a deveni Spider-Man. Apoi, pe 13 decembrie, Jordan Brand a postat pentru ultima dată despre pantof. Aceasta a inclus două fotografii cu Shameik, una amplă, în care poate fi văzut purtând Origin Story, iar cealaltă cu actorul de aproape. Comentariul îi îndemna pe oameni să verifice un interviu pe care marca l-a realizat cu Moore, în care acesta "reflecta asupra semnificației purtării Air Jordan 1 în film".

Un precedent puternic

Ceea ce a început ca o simplă conversație între doi fani ai modelului Jordan 1 a dus în cele din urmă la un parteneriat creativ care avea să producă o versiune memorabilă a pantofului iconic. The Origin Story nu numai că onorează filmul și adidașii, dar oferă fanilor personajului șansa de a-și imita eroul într-un mod nou și inspirat. Această colaborare a creat un precedent pentru Jordan Brand și pentru cultura sneakerilor, care va duce, fără îndoială, la oportunități interesante și modele uimitoare.