Air Dior

O revelație uluitoare

Era la începutul lunii decembrie 2019, iar o mulțime de celebrități au venit pentru defilarea colecției Dior Men's Collection toamnă 2020 de la Miami. Renumitul creator de modă american și colaborator al Nike, Shawn Stussy, crease o grafică originală pentru a acoperi podiumul, pereții și tavanul sălii lungi în care a avut loc evenimentul, oferindu-i un fundal dinamic. Printre toată această măiestrie artistică și îmbrăcămintea Dior care defila pe podium, un pantof de sport unic și exclusivist s-a anunțat lumii. La fel ca multe dintre articolele prezentate, acesta emana luxul Dior prin nuanța de gri caracteristică mărcii și prin modelul Dior Oblique. Cu toate acestea, silueta pe care erau afișate aceste simboluri provenea dintr-o lume foarte diferită. Emblema Dior, instantaneu recognoscibilă, a fost cusută în swooshes Nike mărite pe un model care era familiar oricărui pasionat de adidași care se respectă - Air Jordan 1. Selfridges a scris ulterior că prezentarea a "spart internetul" cu speculațiile pe care le-a generat în urma evenimentului. Un astfel de entuziasm era de înțeles, având în vedere că era vorba de o colaborare fără precedent între una dintre cele mai emblematice mărci de adidași din toate timpurile și o casă de modă de lux. La finalul spectacolului, co-creatorul pantofului, directorul artistic al Dior Men's, Kim Jones, a ieșit pe podium într-o pereche de Air Jordan 1 OG Dior Low și High nou-nouț, semnificând lumii începutul acestui parteneriat monumental.

Primele teasere

La doar câteva zile după eveniment, pe 7 decembrie, pe canalul YouTube al Christian Dior a fost postat un videoclip care a dezvăluit o parte din povestea din spatele acestui design. Cei care nu au aruncat decât o simplă privire asupra acestuia la defilarea de pe podium au avut parte de o prezentare detaliată a pantofilor sport de lux, în timp ce celălalt co-creator al acestuia, designerul șef de încălțăminte pentru Dior Men, Thibo Denis, a explicat câteva dintre inspirațiile sale definitorii. În conversația cu pasionatul de sneakers Sean Wotherspoon, care a lucrat el însuși cu Nike la Air Max 97/1, Denis a împărtășit multe informații interesante. El i-a spus lui Wotherspoon că acesta a fost primul Jordan construit în Italia de la Jordan 2 din 1986. De asemenea, a vorbit despre cum au vrut să dezvolte un produs de cea mai înaltă calitate, concentrându-se pe formă, care a fost preluată de la modelul Jordan Neutral 85, pe piele, care a fost făcută să fie foarte groasă, și pe construcție, care a fost aproape ca cea a unei genți Dior atent lucrate, cu margini pictate și cusături speciale. Acest lucru a insuflat designului un amestec perfect al moștenirii fiecărei mărci. În timp ce cei doi continuau să vorbească, Wotherspoon a afișat genul de entuziasm pe care mulți trebuie să-l fi simțit în legătură cu acest design, minunându-se în timp ce remarca numeroasele sale detalii fascinante. Era vorba de peticul Dior de pe limbă, de oblicul Dior reliefat pe pielea naturală ascunsă sub talpă, de talpa exterioară transparentă care dezvăluie un logo Dior sub piciorul drept și noul logo Air Dior sub cel stâng și, în cele din urmă, de cuvintele "Dior" și "Jumpman" gravate pe agățămintea șiretului. Pasionatul de adidași a încheiat videoclipul declarând că Air Jordan 1 OG Dior este un "pantof atemporal", oferindu-i hype-ul perfect înaintea lansării sale planificate la începutul anului 2020.

"Potrivit pentru zbor"

Cei care așteptau cu nerăbdare mai multe vești au trebuit să aștepte până pe 19 ianuarie 2020 pentru următorul teaser. În cadrul acestuia, Jordan a postat o imagine cu Travis Scott îmbrăcat în haine Air Dior, inclusiv o pălărie albastră cu găleată de marcă, pe care popularul rapper și-a tras-o pe față. Piciorul său drept era ridicat, arătând profilul adidașului Air Dior, iar legenda simplă scria "Fit for flight. @travisscott este drapat în colecția Air Dior x #JUMPMAN". Aceasta nu numai că a prezentat pantoful în sine, dar a dezvăluit că va exista o întreagă colecție de îmbrăcăminte și accesorii Air Dior. Din nefericire, nu aveau să mai existe actualizări pentru o vreme, deoarece pandemia a forțat amânarea lansării programate pentru aprilie 2020.

O campanie renăscută

Abia în luna iunie au fost dezvăluite mai multe informații, dar campania de lansare a luat rapid viteză din acest moment. Primul semn că lansarea urma să aibă loc a fost într-o postare pe pagina de Instagram a Dior pe 16 iunie. Aceasta a prezentat o pereche de imagini care aminteau de debutul adidașilor la defilarea de la Miami, inclusiv un set pictat cu grafica de pe podium a lui Shawn Stussy. În timp ce postarea era mai mult axată pe lansarea colecției de îmbrăcăminte în ansamblu, două dintre cele trei modele purtau adidașii colaborativi Air Dior, reamintind în timp util tuturor celor care au fost cuceriți de design atunci când l-au văzut inițial în timpul evenimentului din decembrie anul trecut.

Un adidaș extrem de exclusivist

Apoi, pe 25 iunie, ziua cea mare a sosit în sfârșit, Air Jordan 1 OG Dior a fost pus la dispoziția publicului. Pentru a marca această ocazie, Dior a publicat trei postări pe pagina sa de Instagram. Fiecare dintre ele a inclus imagini cu modele purtând adidașii împreună cu articole din colecția capsulă Air Dior. Nu s-au făcut economii, deoarece unul dintre cei mai talentați fotografi din lumea modei, Brett Lloyd, a fost adus pentru a compune fotografiile. Pentru prima postare, cadrul s-a concentrat mai mult asupra adidașului în sine, cu trei imagini de profil diferite, dintre care două erau pur și simplu ale jumătății inferioare a corpului, modelele purtând toate pantaloni scurți și șosete marca Air Dior pentru a prezenta o imagine clară a pantofului. Textul care însoțește postarea a dezvăluit cea mai importantă informație - faptul că oamenii vor avea acum "posibilitatea de a achiziționa adidașii #DiorJordan în ediție limitată". Acesta îi îndruma pe cititori către un link din biografia brandului care îi ducea către site-ul Dior. Aici, puteau fi găsite alte videoclipuri cu adidașii, alături de un paragraf de text care rezuma colaborarea: "Colecția de toamnă 2020 pentru bărbați Dior are ca protagonistă o asociere fără precedent: Dior și Kim Jones au făcut echipă cu Jordan Brand pentru a crea o ediție limitată a adidașului Jordan 1, marcând prima colaborare de până acum între brandul iconic de baschet și o casă de haute couture pariziană." Cei care speră să cumpere încălțămintea vor fi tratați pe baza principiului "primul venit, primul servit", trebuind să se "înregistreze online pentru a avea ocazia de a achiziționa o pereche de adidași 'Air Jordan 1 OG Dior'". Acest lucru a declarat exclusivitatea colaborării, iar cei care se vor înregistra vor fi cu adevărat norocoși să aibă șansa de a cumpăra o pereche, deoarece au fost fabricate doar 8500 de bucăți, într-un omagiu subtil adus lansării modelului OG Air Jordan 1 în 1985, alte 5000 fiind destinate clienților brandului de modă de lux și altor VIP-uri. Alții vor avea mai târziu șansa de a achiziționa una dintre versiunile low-top ale modelului, deși aceasta a fost lansată în număr și mai mic, fiind oferite doar 4700 de perechi, de data aceasta în onoarea modelelor New Look ale lui Christian Dior, care au debutat în 1947. În ciuda prețului de lansare ridicat al pantofului, de 1800 de lire sterline, unele surse au sugerat că mai mult de cinci milioane de persoane s-au înscris doar pentru versiunea originală cu vârf înalt, astfel încât șansele de a obține o pereche erau reduse. Cu toate acestea, 8500 de persoane norocoase au reușit, unele dintre ele fiind văzute la coadă în fața magazinului pop-up din Selfridges Londra la ora 4 dimineața, în dimineața lansării, pentru a-și ridica pantofii.

Inspirații iconice

Următoarea dintre cele trei postări a arătat modele care pozează în unele dintre piesele mai inteligente ale colecției. Toate modelele purtau adidașii Air Dior, iar comentariul atrăgea atenția asupra inspiratului Michael Jordan. Acesta suna astfel: "Inspirat de legendarul stil al legendei NBA Michael Jordan, atât pe teren, cât și în afara lui, descoperiți întreaga ofertă de piese din colecția de îmbrăcăminte și accesorii #DiorJordan în ediție limitată - inclusiv o abordare elegantă și ușoară a croielii". De asemenea, a precizat unde vor fi disponibile articolele: "în anumite buticuri Dior, precum și în două magazine pop-up situate în interiorul Selfridges (Londra) și Taikoo Li (Chengdu), începând cu 8 iulie". Aceleași informații se regăseau și în cea de-a treia postare, împreună cu mai multe referiri la Brett Lloyd și cu linkul de înregistrare. Această ultimă postare a prezentat trei imagini cu modele îmbrăcate într-o selecție mai casual de haine din capsulă și o a patra cu spatele unei jachete negre cu noua emblemă impresionantă Air Dior în alb pe ea. Aripile iconice Jordan cu mingea de baschet în mijloc și cuvintele "Air Dior" scrise într-un banner deasupra deveniseră deja o parte consacrată a colaborării, dar această fotografie a subliniat cu adevărat puterea acestui motiv hibrid. Între timp, textul care însoțește postarea notează că colecția de îmbrăcăminte este "foarte așteptată" și menționează rolul lui Kim Jones în producerea acesteia. În cele din urmă, a subliniat "echilibrul fin reglat între estetica @Jumpman23 și moștenirea Casei", afirmând că colaborarea a dus la "o interpretare nouă a siluetelor atemporale de îmbrăcăminte sportivă", un mesaj care avea să fie repetat de multe ori.

“Diordan”

Pe 8 iulie, întreaga colecție a devenit disponibilă. Fiind unul dintre singurele locuri în care oamenii puteau cumpăra aceste articole exclusive, Selfridges & Co. a construit o pagină pe site-ul său web pentru a face publicitate pentru The Selfridges Corner Shop din magazinul londonez al brandului, care va fi deschis pentru doar două săptămâni scurte, închizându-se pe 21 iulie 2020. La fel ca o mare parte din agitația din jurul lansării, pagina web descria exclusivitatea locației, numind-o "singura de acest fel din Marea Britanie", vorbind în același timp despre întâlnirea remarcabilă a "couture-ului de înaltă modă cu istorie (prin amabilitatea lui Dior), cu cel mai iconic adidas de baschet din lume (Air Jordan 1)". De asemenea, a detaliat unele dintre sursele de inspirație din spatele designului, afirmând că oamenii au început să se refere la acest adidaș ca fiind "Diordan", precum și unele dintre cele mai interesante caracteristici ale sale, inclusiv patch-ul cu numărul unic al lotului care a fost cusut pe gulerul interior și accesoriile care au venit cu fiecare pereche. Aceste adăugiri de clasă includeau pungi de praf asortate, etichete metalice și un set de rezervă de șireturi cerate, la rândul lor în pungi de protecție. Citate lămuritoare din partea lui Kim Jones și a lui Martin Lotti, vicepreședintele departamentului de design al Jordan Brand, au oferit cititorilor informații suplimentare despre motivele care au stat la baza colaborării. Jones a vorbit despre faptul că Jordan Brand este "iconic", la fel ca Dior, în timp ce Lotti s-a referit la importanța legăturii dintre cele două mărci și la dorința lor de a-și extinde orizonturile creative. Cuvintele lui Lotti au rezumat cel mai bine situația: "Parteneriatul nostru cu Dior oferă o nouă perspectivă asupra stilului baschetului și îmbină îmbrăcămintea de stradă high-end cu moda de lux."

O colecție unică

În aceeași zi, un videoclip cu Kim Jones și Thibo Denis a fost postat pe pagina de YouTube a Christian Dior și pe site-ul brandului. Videoclipul începe cu Jones arătându-i colecția sa de AJ1 lui Denis și amintindu-și de preferatele sale. Această scurtă conversație a oferit o perspectivă reală asupra motivului pentru care Air Jordan 1 a fost ales ca siluetă pentru a găzdui această colaborare - Jones a fost și este un fan autentic al mărcii, colecționând modelele acesteia de la o vârstă fragedă. El a continuat să descrie cum a trebuit să împartă costul primei sale perechi cu prietenii săi, doar pentru ca fiecare dintre ei să se bucure să o poarte câteva zile pe săptămână. I-a arătat lui Denis chiar și câteva variante de culori incredibil de rare, inclusiv una al cărei unic proprietar este designerul său, artistul Hiroshi Fujiwara. În continuare, videoclipul l-a prezentat pe Martin Lotti, care a declarat că AJ1 a dat startul culturii colecționării de adidași, prin urmare, părea modelul perfect pentru a fi folosit pentru o serie exclusivă, în ediție limitată, realizată de două mărci iconice. După aceasta, videoclipul a trecut la procesele de design și de producție, explicând că a fost realizat pentru a arăta ca un Air Jordan 1 autentic, folosind piele italiană premium. De fapt, au fost alese materiale pe care Nike nu le mai folosise până atunci pentru a crea un produs luxos care să păstreze moștenirea baschetbalistică a modelului original. De asemenea, a fost menționată colecția capsulă Air Dior, în care principalele surse de inspirație au fost reprezentate de aspectul sofisticat al lui Michael Jordan în afara terenului de joc și de aspectul de stradă, precum și de modelele de patrimoniu ale ambelor mărci. Spre finalul videoclipului, Rui Hachimura, o vedetă în devenire din NBA, a fost văzut modelând unele dintre articolele vestimentare, alături de celelalte modele care au apărut deja în postările Dior de pe Instagram.

Pe lângă faptul că era un adept al brandului Jordan, Jones era un mare fan al omului însuși. A doua zi după lansarea adidașului Air Dior, British Vogue a publicat un articol despre crearea acestuia din perspectiva lui Jones. Acesta a dezvăluit că aceasta a fost prima colaborare în domeniul modei la care a participat Jordan și că adidașii au fost confecționați de experții din fabrica de marochinărie Dior. Aprofundând relația dintre Jones și Jordan, articolul a explicat că cei doi s-au întâlnit la Monaco și din nou la Chicago înainte de lansarea pantofului, Jones fiind încântat să afle că Jordan era un fan al modelelor sale. La prima lor întâlnire de la Monaco a fost prezentă și o altă persoană importantă - nimeni altul decât Travis Scott, care și-a declarat, de asemenea, simpatia pentru adidași.

Un "artist cu multiple fațete"

În aceeași zi în care a fost publicat acest articol, Scott a apărut pe pagina de Instagram a Dior. La fel ca pe 25 iunie, 9 iulie a fost o altă zi importantă pentru rețelele de socializare ale Dior, deoarece în total patru postări au fost publicate pe profilul lor de Instagram. Prima a fost un videoclip în care Scott prezenta diverse articole din colecție, în timp ce pe fundal se auzea melodia sa "Highest in the Room". Acesta a inclus prim-planuri ale logo-ului Jumpman și ale noii embleme Air Dior, alături de o legendă care îi invită pe cititori să "descopere întreaga capsulă #AirDior compusă din adidași, prêt-à-porter și accesorii". Încă o dată, a fost recrutat un fotograf de profil înalt, sub forma lui Hugo Scott, renumit pentru munca sa de portretist în industria modei și pentru capacitatea sa de a surprinde natura autentică a subiecților săi prin spontaneitate.

Fotograful scoțian a fost, de asemenea, creditat pentru alte două dintre postările puse în acea zi, ambele conținând imagini mai izbitoare cu Travis Scott. Fiecare postare îl descria pe rapper ca fiind un "artist cu multiple fațete", în timp ce una dintre ele preciza că "capsula realizată de @MrKimJones... surprinde adevăratul spirit al stilului de viață baschetbalistic asociat cu @Jumpman23", iar cealaltă sugera că "colecția... canalizează inspirații din seifurile @Jumpman23 și Dior într-o abordare cu totul contemporană a îmbrăcămintei sportive clasice, care se inspiră din stilul fin și bine conturat al campionului NBA Michael Jordan".

Dior savoir-faire

Ultimul dintre cele patru postări din 9 iulie a avut un traseu ușor diferit, concentrându-se pe procesul de fabricație. Un set de șase imagini a prezentat unele dintre momentele din culisele producției adidașilor și a altor elemente ale colecției. Fotografiile intrigante, realizate de această dată de fotograful Alfredo Piola, născut în Venezuela și stabilit la Paris, și de artistul francez Valentin Hennequin, au creat o atmosferă de stil, rafinament și eleganță prin reprezentarea unui meșteșug de înaltă calificare. Între timp, comentariul a subliniat combinația de stiluri forjată prin colaborare: "De la croitorie până la prelucrarea pielii, ceea ce este cel mai bun în #DiorSavoirFaire se îmbină cu farmecul îmbrăcămintei sportive americane, așa cum a fost inspirat de stilul de pe teren și din afara lui al legendarului jucător de baschet Michael Jordan." Imaginile în sine au arătat unele dintre cele mai notabile aspecte ale modelelor, de la blazerul croit cu măiestrie până la nasturii delicați Air Dior și precizia cu care au fost confecționați swooshes.

Un proiect de pasiune

Chiar a doua zi, Dior a continuat campania de pe Instagram cu alte două postări. Prima a prezentat imagini realizate de Alfredo Piola cu modelele din postările anterioare, precum și imagini cu o geantă și un portofel elegant din piele Air Dior. La fel ca în cazul postărilor anterioare, comentariul s-a bazat pe moștenirea ambelor mărci și pe "fuziunea dintre cultura baschetului și sofisticarea sartorială". De asemenea, a făcut referire pentru prima dată la "logo-ul semnătură al liniei", un simbol despre care Kim Jones a spus că îi dă senzația de lux și de cultură a călătoriilor din anii 1960. A continuat să descrie "look-urile must-have" din colecție, inclusiv "pălării cu găleată, coliere și cravate jacard". Cea de-a doua postare din 10 iulie a fost o repetare a videoclipului de pe canalul YouTube al mărcii, în care Kim Jones vorbește cu Thibo Denis despre colecția sa de Air Jordan 1s. Comentariul a descris-o ca fiind un "proiect pasional pentru @MrKimJones", în timp ce despre capsulă s-a spus că este "chintesențial de modernă, cu un sentiment de libertate creativă".

O echipă potrivită pentru o colaborare extraordinară

Colaborarea Jordan x Dior a reprezentat o întâlnire incredibilă a două dintre cele mai respectate mărci din lume, care a culminat cu un pantof de sport revoluționar. Potrivit lui Thibo Denis, în ciuda faptului că a fost realizat de o marcă de lux, pantoful a fost creat pentru a se adresa pasionaților de sneakerheads care să fie captivați de detaliile fine și de povestea sa convingătoare, ambele fiind construite cu măiestrie de colecția de persoane talentate care s-au reunit în jurul proiectului. De la mințile vizionare ale designerilor Kim Jones și Thibo Denis până la inspiratul Michael Jordan; de la talentul artistic al lui Hugo Scott și Brett Lloyd până la stilul și expertiza lui Travis Scott și Sean Wotherspoon, întregul grup a spus povestea captivantă a unei creații exclusive care a transcendat lumea îmbrăcămintei sportive, ducând la una dintre cele mai remarcabile lansări de adidași din istoria Jordan.