adidas Superstar

Superstar

Adidas știa că, pentru a avea mai mult succes pe piața americană, va trebui să facă ceva inovator. Consultantul lor din Statele Unite, Chris Severn, a văzut cum pantofii de baschet largi, din pânză, reprezentau un risc pentru sănătatea jucătorilor și a simțit că aici ar putea schimba lucrurile. Când adidas Superstar a apărut, a schimbat complet designul pantofilor de baschet, iar valurile acestei schimbări seismice în cultura încălțămintei aveau să se simtă ani de zile în viitor.

Superstar a fost noul și îmbunătățitul urmaș al modelului Supergrip, care a fost lansat undeva la mijlocul anilor șaizeci. Acest model a introdus tehnologii cheie de-a lungul anilor '60 și '70, cum ar fi exteriorul din piele rezistentă și talpa din cauciuc vulcanizat cu aderență în formă de spiță de păr pentru o mai mare putere de lipire pe teren. Modelul Superstar a reluat de unde a rămas Supergrip, adăugând un vârf din cauciuc dens care se desfăcea în formă de scoică pentru a proteja degetele de la picioare ale jucătorului împotriva rănilor atunci când era călcat în picioare. De asemenea, au prezentat logo-ul inconfundabil al mărcii cu trei dungi cusute în alb pe părțile medială și laterală, cu benzi de perforare unice Superstar.

În comparație cu adidașii din pânză din acea vreme, adidas Superstar era, din punct de vedere tehnic, cel mai bun pantof. Era confecționat din piele rezistentă, cântărea cu 30% mai puțin, avea o stabilitate mai bună și era prevăzut cu nervuri de protecție care îl distingeau ca fiind un sneaker unicat. Severn știa că, dacă jucătorii ar putea fi convinși să se antreneze în Superstar, ar schimba. Așa că, în 1969, a călătorit pe terenurile de antrenament ale echipelor din NBA pentru a le putea pune personal în mâinile jucătorilor.

Prin forța voinței și într-un ritm glacial, tactica a funcționat.

Încetul cu încetul, au început să apară în circuitul NBA, iar adoptarea lor a crescut masiv atunci când adidas a semnat cu vedeta de top Kareem Abdul Jabbar ca prim atlet profesionist sub contract. Pantofii au fost lăudați de jucători pentru modul în care exteriorul din piele și vârful din scoică se combinau pentru a forma un adidaș rezistent și confortabil pentru joc. Până în 1973, trei sferturi dintre baschetbaliștii profesioniști din SUA purtau Superstar. De la un început lent la o dominație aproape completă a baschetului din NBA. Superstar a fost o senzație.

Cu toate acestea, în anii '80, performanțele Superstar pe teren au început să fie depășite de modele mai noi, cu o tehnologie mai inovatoare. Dar acesta nu a fost sfârșitul adidas Superstar; semințele moștenirii sale fuseseră deja plantate. Datorită relației confortabile dintre baschet și hip-hop, fanii au continuat să poarte pantoful mult timp după ce acesta a fost scos de pe terenuri, ridicându-l la nivelul unei siluete aspiraționale de lifestyle.

Run-DMC a apărut în mod regulat pe scenă purtând adidas Superstar fără șireturi și cu limba ieșită în afară, folosindu-l în cele din urmă pentru a face o declarație despre cultura vremii. În 1986, au lansat un cântec intitulat "my adidas", în semn de sfidare față de prejudecățile subtil voalate pe care le primeau adepții culturii hip-hop atunci când purtau adidas. Acest lucru a creat un moment puternic când 40.000 de fani și-au ridicat Superstars în aer în timpul unui concert Run-DMC în semn de loialitate față de mesajul grupului. După lansarea piesei "my adidas", Run-DMC a semnat cu adidas, devenind astfel primul grup hip-hop din istorie care a semnat un contract pentru adidași, ceea ce a sfârșit prin a deschide calea pentru viitorii colaboratori adidas, precum Pharrell, Ye și Beyoncé. Datorită influenței globale a trupei Run-DMC, adidas Originals Superstar a devenit una dintre cele mai faimoase siluete din istorie.

Din același motiv pentru care a fost purtat de majoritatea jucătorilor din NBA în anii '70, patinatorii au îndrăgit, de asemenea, acest adidaș, deoarece putea rezista la daunele provocate de mai mult de câteva căzături. Hip-hop și cultura skate s-au amestecat una în cealaltă pentru a crea mișcarea emergentă de streetwear de la începutul anilor 2000. adidas Superstar a fuzionat într-o nouă scenă și a fost din nou îndrăgit de un nou set de fani ai adidașilor, stilul devenind în cele din urmă un pilon estetic al modei streetwear.

Puterea stilului Superstar - cele trei dungi, vârful cu nervuri, banda de pe călcâi - a captat imaginația unui amestec eclectic de sporturi, mărci și oameni de-a lungul anilor. Acest lucru a dus la faptul că a devenit una dintre cele mai de succes, cele mai colaborate și cele mai ușor de recunoscut siluete adidas. În timp ce partea superioară din piele rezistentă și vârful de protecție din cauciuc cu coajă de protecție l-au pus în picioarele majorității jucătorilor din NBA în anii '70, estetica sa iconică l-a păstrat în picioarele aproape tuturor celorlalți de atunci. Legenda lui Superstar continuă să trăiască.