Gazelle

O siluetă semnificativă

În primii ani de existență, adidas s-a concentrat pe crearea de încălțăminte funcțională pentru sportivii amatori și profesioniști, dar multe dintre modelele sale sportive au sfârșit prin a deveni și modele populare de lifestyle. Unul dintre acestea a fost adidas Gazelle - un pantof de performanță cu o estetică curată, fără complicații, care de-a lungul mai multor decenii a devenit una dintre cele mai importante siluete din vastul catalog al mărcii.

Un produs al istoriei

Povestea lui Gazelle a început cu mulți ani înainte ca acesta să fie creat, cu o serie de modele diferite care pot fi considerate predecesorii săi. A existat modelul Rom, care a ajutat-o pe Wilma Rudolph să câștige trei medalii de aur la Jocurile Olimpice de la Roma din 1960, și Olympiade, care a fost preferat de echipa germană de sprint la Jocurile Olimpice din 1964 de la Tokyo. Ambii au fost pantofi de înaltă performanță care au deschis calea pentru Gazelle, care a derivat elemente precum călcâiul și talpa de la acești precursori.

Două variante de culori îndrăznețe

Până în 1965, a fost produs prototipul inițial al modelului Gazelle. Pentru prima dată, adidas a folosit piele de căprioară ca material principal pe partea superioară, diferențiindu-l astfel de alți pantofi de antrenament din acea vreme, care tindeau să favorizeze pielea tradițională. La fel de durabilă, dar mai ușoară, această țesătură de pluș a oferit purtătorului un plus de viteză și a avut avantajul suplimentar de a putea lua culori vii în timpul procesului de vopsire. Acest model preliminar avea o nuanță bogată de roșu și a fost însoțit de o versiune albastră atunci când Gazelle a fost lansat oficial în 1966. Pe atunci, diferența de culoare nu era doar o chestiune de estetică, ci denota și o ușoară diferență de design. În timp ce ambele aveau partea superioară din piele întoarsă de cangur cu logo-ul adidas cu trei dungi pe partea laterală, o baretă pentru călcâi și un suport special pentru arcadă, talpa era individuală pentru culoarea specifică și, prin urmare, era adaptată la utilizarea prevăzută. Versiunea roșie a avut o talpă transparentă cu un model de rulare în formă de heringbone care a oferit o tracțiune excelentă și a împiedicat orice alunecare pe suprafețele interioare. A fost proiectată în principal pentru handbal și, pentru a se asigura că este un pantof eficient pentru acest sport, a fost testată de unele dintre cele mai bune jucătoare din lume, multe dintre ele fiind din Germania; una dintre cele mai bune națiuni de handbal la acea vreme. În schimb, ediția albastră era destinată sportivilor care se bazau mai ales în aer liber. Talpa sa din cauciuc a fost optimizată pentru antrenamente generale, cu un design multicelular care a oferit aderență suplimentară pe o varietate de suprafețe de joc.

Experimente și iterații

Cu partea sa superioară din piele de căprioară și diferite opțiuni de talpă, Gazelle a ieșit în evidență, devenind un pantof de antrenament popular care a fost folosit de mulți sportivi profesioniști și a apărut în revistele sportive ale vremii. A fost, de asemenea, un model excelent pe care designerii mărcii au putut experimenta și a oferit inspirație pentru noi siluete precum Jaguar, care a devenit ulterior adidas Athen. Modelul Gazelle a fost modificat în mod repetat de-a lungul acestei perioade, unele modificări, cum ar fi noua formă a talonului, profilul actualizat al tălpii și limba adaptată formei, devenind permanente, iar altele, cum ar fi fermoarul sugerat, fiind în cele din urmă respinse. Una dintre cele mai semnificative modificări suferite de pantof a avut loc în 1971, când a fost introdus un model de aderență tip fagure de miere pe talpa exterioară a ambelor variante de culoare. Această reproiectare a încorporat rânduri de microcelule hexagonale care au îmbunătățit foarte mult tracțiunea, făcând astfel Gazelle și mai eficient ca pantof de performanță și oferindu-i un avantaj față de contemporanii săi de încălțăminte atletică. De fapt, talpa hexagonală a fost atât de bună încât este încă utilizată pe multe modele Gazelle moderne.

O susținere puternică

În timp ce actualizările fizice au contribuit la creșterea popularității modelului Gazelle, munca de pionierat a lui Horst Dassler cu sportivii l-a adus la un public global. Fiu al fondatorului adidas, Adi Dassler, Horst s-a alăturat companiei în 1960 și a fost dornic să valorifice puterea celebrității pentru a comercializa încălțămintea sa. În 1972, i-a dăruit înotătorului american Mark Spitz o pereche de Gazelles și i-a cerut să le poarte la Jocurile Olimpice de la Munchen. Oricât de neconvențional ar părea să convingi un înotător să comercializeze o încălțăminte destinată sporturilor terestre, planul a dat roade, deoarece nu numai că Spitz a purtat-o în timpul ceremoniei de decernare a uneia dintre cele șapte medalii de aur pe care le-a câștigat în acel an, dar și-a dat jos Gazelele și le-a ținut ridicate pentru a le arăta mulțimii. Această mișcare îndrăzneață, pe care Adi ar fi dezaprobat-o, i-a creat lui Spitz probleme cu Comitetul Olimpic Internațional și a stârnit discuții despre plasarea produselor în sport. Între timp, impresionat de Spitz și de recordurile sale olimpice, Horst și-a înființat propria companie de costume de baie numită Arena și și-a extins activitatea inovatoare cu sportivii pentru a include contracte exclusive de îmbrăcăminte cu federații sportive și chiar cu Comitetul Olimpic, devenind în cele din urmă unul dintre cei mai importanți oameni de afaceri din sportul comercial din întreaga lume.

Un adidaș de lifestyle timpuriu

Ca multe dintre modelele adidas, Gazelle a fost creat inițial ca un pantof de antrenament, dar în cele din urmă a devenit și un adidaș de lifestyle. Datorită, în parte, feței sale din piele de căprioară colorată, care îl deosebea de alte încălțăminte atletice ale vremii, Gazelle a făcut această tranziție destul de devreme, apărând într-o ediție din 1976 a revistei japoneze de modă pentru bărbați Popeye și fiind purtat de celebrități de profil înalt precum Mick Jagger. În ciuda acestui fapt, adidas a continuat să se concentreze pe abilitățile sale sportive, asigurându-se în același timp că îi conferă o estetică captivantă a stilului de viață pentru purtătorul casual. La sfârșitul anilor 1970, acest lucru a dus la actualizarea modelului Gazelle, de data aceasta cu faimosul logo Trefoil al mărcii, care a modelat formațiunile de prindere ale tălpii exterioare. În plus, construcția generală a pantofului a fost rafinată, iar partea anterioară a piciorului a fost refăcută pentru a-l optimiza pentru handbal.

Gazelle și cultura fotbalistică

Aceste modificări constante au menținut relevanța modelului până în anii '80, chiar dacă au apărut siluete mai moderne. De-a lungul deceniului, Gazelle și-a continuat călătoria de la pantof de antrenament la articol de modă, infiltrându-se în diverse subculturi din întreaga lume. A avut un succes deosebit în Regatul Unit, unde a fost purtat de fanii pasionați de fotbal cunoscuți sub numele de Casuals. Membrii acestei mișcări au adus înapoi articole de îmbrăcăminte cumpărate în timp ce își susțineau echipele în competițiile europene din străinătate, răspândind adidas și alte mărci străine în părți din nordul Angliei și în alte părți. Deși mai multe modele adidas au fost alegeri populare, pentru mulți Casuals, Gazelle a fost cea mai bună opțiune, deoarece, chiar dacă era încă mai accesibil decât mulți alți adidași de marcă din acea perioadă, era puțin mai scump decât siluete precum Monaco și Madeira, oferindu-i acel sentiment premium.

Un favorit al hip-hop-ului

În timp ce Gazelle a cucerit terenurile de fotbal din Regatul Unit, a fost adoptat și de o altă subcultură, destul de diferită: hip hop. Acest gen muzical înfloritor se răspândise în Statele Unite în anii '70 și la începutul anilor '80 și începea să prindă contur în Regatul Unit cu grupuri precum Run-DMC, ai căror membri erau cunoscuți pentru că purtau adidas Superstar. Deoarece acest model și altele asociate cu scena hip-hop din Statele Unite nu erau atât de disponibile peste Atlantic, fanii britanici optau adesea pentru modelul mai accesibil Gazelle. Marca a primit și mai multă atenție în 1986, când Run-DMC a lansat un cântec intitulat My Adidas, în care cântau rap despre adidașii lor preferați. Acest lucru a coincis cu o altă relansare a modelului Gazelle, care a inclus o gamă de culori noi destinate consumatorilor ocazionali care căutau un adidaș la modă pentru uzura zilnică. În acest moment, silueta era un adevărat fenomen global, iar adidas a început să lanseze noi variante, cum ar fi Gazelle Super, în timp ce a rebranduit pantoful (în Japonia a devenit adidas 300) pentru a se adapta piețelor străine.

Intrarea în Statele Unite

Ulterior, la începutul anilor 1990, a apărut o tendință pentru adidașii clasici, ceea ce i-a determinat pe mulți să se întoarcă din nou la adidas Gazelle. Peter Moore și Rob Strasser, care trecuseră de la Nike în 1987, au încurajat adidas să profite de acest lucru prin relansarea siluetelor sale de patrimoniu, iar, în 1991, a apărut o nouă versiune a modelului Gazelle. La scurt timp după aceea, skateboarderii influenți Eric Koston și Natas Kaupas au început să o poarte în timpul competițiilor din Europa, înainte de a se întoarce în Statele Unite și de a o populariza ca pantof de skate acolo. Între timp, Mike D, starul Beastie Boys, care era cunoscut pentru faptul că purta pantofi adidas, a investit într-un start-up din Los Angeles numit X-Large - un brand streetwear și un magazin de îmbrăcăminte care vindea adidași old-school alături de propriile sale articole de îmbrăcăminte. Ca urmare a acestor diverși factori, Gazelle a continuat să găsească noi fani în Statele Unite și a fost popular în întreaga țară.

Vedete Britpop și supermodele

Înapoi în Europa, Gazelle a fost o apariție obișnuită pe scena muzicală Britpop, care devenea rapid un fenomen cultural în Regatul Unit. Populară formație din Manchester, Oasis, al cărei stil a apărut oarecum din cultura teraselor de fotbal din anii 1980, a condus mișcarea și a apărut adesea la spectacole purtând Gazelle. La mijlocul anilor '90, și alte formații Britpop, precum Blur și Suede, o purtau, iar fanii lor, dorind să imite acest look, au făcut la fel. În altă parte, a apărut pe picioarele lui Jay Kay de la Jamiroquai în videoclipul trupei britanice de funk pentru Virtual Insanity, care a fost difuzat în mod repetat pe MTV în 1996. Dar probabil că supermodelele epocii au fost cele care au făcut din Gazelle un pantof atât de apreciat în timpul perioadei Cool Britannia a țării. O imagine din 1993 cu Kate Moss pozând relaxată în niște Gazelle maro a fost deosebit de iconică; atât de mult, de fapt, încât adidas a ales să o reinventeze ca parte a unei campanii publicitare din 2016 pentru o nouă versiune a Gazelle. O altă imagine memorabilă a fost cea a modelului danez Helena Christensen, care a pozat pentru revista de modă pentru femei Elle în 1994 purtând doar o pereche neagră, făcând din silueta veche de zeci de ani un articol de modă cu adevărat dorit în apropierea noului mileniu.

O colaborare limitată

În 2001, adidas a lansat gama sa foarte populară Originals, iar modelul Gazelle a fost readus pentru încă un deceniu. Cunoscută sub numele de Gazelle Vintage, această iterație s-a bazat pe modelul din anii 1960 și a servit drept pânză pentru una dintre cele mai timpurii colaborări, când brandul japonez de streetwear Neighborhood a creat două versiuni limitate de culori. Lansate pentru a coincide cu finala Cupei Mondiale din 2006 de la Berlin, acestea au fost decorate cu detalii care comemorează evenimentul, cu o versiune neagră "Home" care a fost disponibilă doar în orașul natal al mărcii, Tokyo, și una albă "Away" vândută în locațiile adidas din Japonia și Berlin.

Un pantof potrivit pentru James Bond

În ciuda acestei colaborări elegante, anii 2000 și începutul anilor 2010 au marcat o perioadă relativ liniștită pentru Gazelle, în special în Statele Unite. Cu toate acestea, adidas a continuat să promoveze pantoful, lansând noi versiuni precum Gazelle 2, mai voluminoasă, și chiar un model optimizat pentru skateboarderi. Importanța sa culturală a fost reafirmată în 2012, când James Bond, interpretat de actorul Daniel Craig, a purtat un model Gazelle 2 de culoare albastru închis în timpul scenelor de antrenament din cel de-al treilea film Bond, Skyfall. Legitimațiile de skater ale pantofului au fost, de asemenea, exprimate într-o colaborare din 2015 cu Palace Skateboards din Londra, brandul de îmbrăcăminte lucrând cu adidas pentru a crea două ediții pentru skateri: Palace Pro, care a folosit adidas Primeknit pentru a-l face și mai confortabil și ușor, fără a compromite durabilitatea, și Palace Pro Trainer, care a optat pentru o construcție mai tradițională din piele întoarsă.

Reînvierea unui clasic

Doar un an mai târziu, adidas Gazelle și-a făcut cea mai mare revenire de până acum. La acea vreme, oamenii încă cumpărau pantoful, dar decizia brandului de a readuce modelul popular din 1991 a fost cea care a dus la o renaștere atât de puternică. Această versiune specială a avut un impact cultural semnificativ de-a lungul anilor '90, iar efectul său asupra designerilor contemporani de încălțăminte adidas, cum ar fi Jean Khalifé, care a crescut în nord-estul Franței, unde Gazelle era un adidaș popular, a însemnat că l-au tratat cu respect și venerație la revenirea sa. Niciuna dintre schemele de design originale nu exista la momentul relansării, astfel încât Khalifé și echipa sa au trebuit să reconstruiască Gazelle piesă cu piesă pentru a crea o replică fidelă pe care au fost bucuroși să o dezvăluie publicului. Aceștia au avut grijă să reproducă elemente cheie precum talpa, textura distinctivă a benzii foxing și limba turnată pentru a se asigura că se ridică la nivelul originalului.

Colecționarea colaborărilor

Relansarea din 2016 a fost un mare succes, deoarece modelul '91 avea echilibrul perfect de nostalgie, stil vintage și stil versatil. Acest lucru a făcut-o populară în rândul generațiilor mai în vârstă care își aminteau pantoful din copilărie și al celor mai tineri care doreau un adidaș casual cu o estetică atemporală. În anii care au urmat, Gazelle a devenit favoritul colaboratorilor creativi, printre care s-au numărat brandul italian de streetwear Slam Jam, boutique-ul de adidași Sneaker Politics din Los Angeles și brandul de îmbrăcăminte al lui Brendon Babenzien, NOAH, care a produs două variante de culoare cu fețe de ghepard și de camuflaj atrăgătoare. Pe lângă acestea, au existat colaborări mai neconvenționale, cum ar fi cea cu Transport for London, al cărei design mov regal a celebrat construcția liniei Elizabeth a metroului londonez, alături de o colecție de la Yohji Yamamoto, asociatul progresiv pe termen lung al adidas, care a creat mai multe culori rafinate pentru parteneriatul inovator Y-3.

Gucci Gazelle și Satellite Stomper

Cu o listă atât de diversă de parteneri de colaborare, Gazelle a devenit atractiv pentru o gamă largă de oameni din întreaga lume. Apoi, în 2022, a devenit un fenomen global și mai mare cu cea mai luxoasă colaborare de până acum. Publicația britanică GQ a prefigurat parteneriatul la începutul anului 2022, când superstarul fotbalului Mo Salah a apărut pe coperta ediției din februarie a revistei de modă într-o pereche de Gazelle de un verde intens și o haină mare Gucci. Asocierea acestor două branduri a fost destul de previzibilă, deoarece, mai târziu în acel an, acestea se vor reuni pentru a crea unele dintre cele mai căutate modele Gazelle realizate vreodată. Primele dintre acestea au apărut în vara anului 2022 și au fost realizate din materiale rafinate, cu branding Gucci unic, care le-a conferit o estetică exclusivistă și de înaltă clasă. În următorii doi ani, colaborarea cu Gucci a oferit zeci de variante de culori într-o varietate de stiluri excentrice și tonuri îndrăznețe, toate fiind fabricate în Italia pentru a se asigura că sunt de cea mai înaltă calitate posibilă. Purtată de celebrități de la Hollywood precum Olivia Wilde și Brad Pitt, colecția Gazelle x Gucci a dus vechea siluetă la noi niveluri de popularitate, înregistrând chiar și propriul moment viral pe rețelele de socializare, grație cunoscutului Harry Styles, pasionat de adidas. În timpul spectacolelor Love On Tour ale cântărețului din 2023, acesta a fost filmat în timp ce bea dintr-o pereche de Gucci Gazelle din piele întoarsă verde în timp ce se afla pe scenă în Australia, iar când videoclipul a ajuns pe site-urile de socializare, a fost imediat distribuit în întreaga lume de fanii săi adoratori, provocând o creștere bruscă a vânzărilor tuturor Gazelle. Afinitatea lui Styles cu această siluetă este atât de emblematică, încât site-ul australian al mărcii face referire la porecla pe care fanii săi o dau Gazelei - Satellite Stompers - care provine de la dansul pe care îl face în timp ce interpretează melodia "Satellite". Chiar și acum, o căutare pentru Satellite Stompers pe site-ul adidas va aduce pagina Gazelle, deoarece marca onorează legătura muzicianului superstar cu adidașii.

O siluetă influentă

Combinația convingătoare dintre Harry Styles, Gucci și adidas Gazelle a reprezentat un punct culminant într-o listă întreagă de momente remarcabile din lunga sa istorie. De atunci, brandul de încălțăminte a continuat să crească varietatea de culori Gazelle, lucrând în același timp cu noi parteneri de colaborare, printre care Sean Wotherspoon, pasionat de teniși și expert în streetwear, Blondey McCoy, skateboarder și artist britanic, CLOT, brandul de lifestyle din Hong Kong al lui Edison Chen, și rapperul portorican Bad Bunny, care a produs două modele elegante cu detalii personalizate și efecte de branding unice. Silueta a devenit, de asemenea, o alegere stilistică obișnuită pentru influenceri din domeniul modei precum Gigi Hadid, care a întors privirile după ce a ales-o în locul popularului adidas Samba în timpul unei excursii de cumpărături în 2024, și actrițe precum Emma Watson și Jennifer Lawrence.

O diversitate de modele și stiluri

Astăzi, adidas Gazelle poate fi găsit într-o gamă imensă de culori pentru a se potrivi aproape oricărui stil, cu o diversitate de modele, inclusiv pantoful de skateboard ADV, Bold, cu talpa sa cu platformă triplă, Indoor, al cărui design a adus tendința Gazelle de la începutul anilor 2020 și pe care s-a bazat colaborarea Gucci, și 85, care emulează versiunea de la mijlocul anilor '80. Între timp, modelul standard rămâne modelul '91, designul său întruchipând calitățile atemporale ale liniei adidas Originals.

O jumătate de secol și numărătoarea continuă

După mai bine de jumătate de secol, adidas Gazelle este la fel de relevant ca întotdeauna, ceea ce este o dovadă a capacității sale de a se adapta la multitudinea de tendințe în modă care au apărut și au dispărut de-a lungul istoriei sale. Mai mult decât atât, însă, Gazelle a influențat aceste tendințe, definind stilurile subculturilor fotbalistice, scenele muzicale și fashionistele proeminente din social media. Cu o gamă atât de largă de fani, acest model de patrimoniu a ajuns la apogeul puterilor sale și nu dă semne că va scădea prea curând.